Rapport du Marketing d’influence
Le pouvoir des influenceurs est incontestablement en hausse, grâce au rôle central que jouent désormais les médias sociaux et l'économie des créateurs dans la vie des consommateurs. Il y a un sentiment général que les influenceurs ont un impact sur les consommateurs - mais quel impact exactement ?
Comment les influenceurs et les plateformes sociales affectent-ils la consommation de contenus en ligne, l'affinité avec une marque et le comportement d'achat ?
Nous avons
demandé à
500 consommateurs
Le rapport de Traackr sur l'impact du marketing d'influence 2023 analyse les données d'enquête de 500 Gen Zers et Millennials en France pour mieux comprendre comment les influenceurs, les contenus et les plateformes sociales ont modifié le comportement d'achat des consommateurs.
Top 5 des plateformes sociales les plus utilisées, classées par les consommateurs :
1. Instagram
2. YouTube
3. Snapchat
4. Facebook
5. TikTok
de tous les consommateurs déclarent préférer regarder des vidéos comiques / humoristiques sur les réseaux sociaux.
Les vidéos de nature culinaire se classent en deuxième position, la mode se classant troisième, les sports quatrième et les voyages cinquième.
* Cependant, les consommateurs choisissent de suivre les comptes des marques pour une raison très différente : les recommandations de produits et les offres.
de tous les consommateurs sont sont plutôt d'accord pour dire qu'ils utilisent les médias sociaux pour se connecter avec leur famille, leurs amis et leur communauté.
* Il s'agit d'un objectif encore plus important pour les consommateurs qui s'identifient au sexe masculin.
Le Top 5 des plateformes sociales les plus utilisées pour l'achat de produits (social commerce), classées par les consommateurs :
1. Instagram
2. YouTube
3. TikTok
4. Facebook
5. Snapchat
des consommateurs sont assez d'accord qu'ils sont plus susceptibles d'acheter un produit d'une marque si un influenceur qu'ils connaissent et en qui ils ont confiance publie à ce sujet
La communauté et l'authenticité sont essentielles pour notre stratégie de marketing d'influence. Lorsque nous évaluons l'efficacité de nos programmes, nous examinons qualitativement chaque partenariat. Est-ce que ce que nous demandons a du sens avec le contenu que l'influenceur a déjà créé ?
