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L'industrie de la mode a connu deux années difficiles car la pandémie a perturbé les habitudes de consommation et les chaînes d'approvisionnement.
Cependant, 2022 s'annonce prometteuse. Les données de Traackr montrent que les catégories fast fashion et mode athlétique connaissent une augmentation de leur activité, tandis que le luxe est toujours à la traîne.
Le plus intéressant, mais peut-être pas si surprenant, est la forte augmentation du nombre de vues vidéo. Nous constatons une tendance similaire dans l'industrie de la beauté : les influenceurs et les marques ont de plus en plus recours au contenu vidéo sur Instagram et TikTok.
Alors, quelles sont les tendances mode qui intéressent actuellement les influenceurs et leur audience ?
Le développement durable dure
Dans le passé, le « greenwashing », ou le fait d’évoquer le développement durable à des fins de marketing et de relations publiques, a été un énorme problème. Mais, certaines publications comme Women's Wear Daily ont rapporté que l'industrie fait désormais attention à « la législation et aux listes de substances réglementées » pour aider à répondre à ces préoccupations.
Nos données montrent que le nombre de publications d'influenceurs sur ce sujet a diminué au cours de l'année écoulée. Cela étant dit, il est clair que le développement durable est toujours un sujet important pour les consommateurs, car les engagements et les vues vidéo continuent d'augmenter.
Contenus en lien avec la mode durable toutes plateformes confondues :
- – 18 % de publications
- + 135 % d’engagements
- + 150 % de vues vidéo
Les sujets qui traitent du développement durable de manière plus spécifique sont également en augmentation. Par exemple, les contenus en lien avec les fripes ont connu une augmentation des publications, des engagements et des vues vidéo au cours de l'année écoulée.
Contenus en lien avec les fripes toutes plateformes confondues :
- + 10 % des publications
- + 7 % des engagements
- + 34 % des vues vidéo
Cette catégorie spécifique de la mode durable devient si populaire que les influenceurs en font un véritable business. Par exemple, des influenceurs TikTok comme Emma Rogue - qui s’est créé un réseau d’abonnés grâce à la revente de vêtements d'occasion - ont ouvert leur propre friperie physique... Et ce n’est qu’un exemple parmi tant d'autres.
Le tricot en plein essor
Les confinements dus au COVID sont peut-être terminés, mais les consommateurs ont pris goût aux activités cosy.
Le tricot est la dernière tendance textile qui fascine les consommateurs. Est-ce à cause de cette idée de cosy qu’il véhicule ? Des couleurs ? Ou bien est-ce parce qu'il se situe quelque part entre l'an 2000 et la mode rétro/bohème ? Aucune idée. Mais même si le nombre de publications d'influenceurs a diminué au cours de la dernière année, le nombre de vues vidéo par les consommateurs a augmenté.
Contenus en lien avec le tricot toutes plateformes confondues :
- - 4 % de publications
- + 18 % de vues vidéo
Cette tendance devient si importante que les pièces tricotées sont désormais très demandées !
La mode se virtualise
Ce n'est un secret pour personne que la mode se virtualise de plus en plus. De nombreuses marques expérimentent tout un ensemble de solutions technologiques pour créer de nouvelles expériences et des moyens simples pour leur audience de faire leur shopping.
Alors, quelles sont les nouvelles fonctionnalités coqueluches des influenceurs mode ?
Nos données montrent que le live shopping - qui a vraiment décollé dans l'industrie de la beauté - gagne également du terrain parmi les influenceurs mode.
Mentions en lien avec le live shopping toutes plateformes confondues :
- + 52 % d’influenceurs
- + 70 % de publications
- + 673 % d’engagements
- + 394 % de vues vidéo
Nos données ont également révélé que les contenus mentionnant les termes « styliste virtuel» ont également enregistré une augmentation de 30 % du nombre de vues vidéo au cours de l'année écoulée. Cela pourrait-il signifier que la pandémie a inspiré un changement permanent dans la façon d’acheter des consommateurs ? Les achats en magasin reviendront-ils un jour aux niveaux d'avant la pandémie ?
À propos des données : Toutes les données ci-dessus comparent la période mars 2020 - février 2021 à la période mars 2021 - février 2022, afin de pouvoir prendre en compte les chiffres d’une année.
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