La fête des mères est l'occasion de dire combien nous tenons à elles, nombreux sont ceux qui recherchent le cadeau parfait pour exprimer leur gratitude et amour envers celles qui nous chérissent et prennent le plus soin de nous.
Les marques et les influenceurs n’ont pas loupé ce jour pour lancer des collaborations, voici 4 collaborations françaises qui ont retenu notre attention et qui ont surtout généré de bons résultats en termes d’engagement et de score VIT sur Instagram en mai 2022.
Bonne Maman
Pourquoi devrions-nous nous étonner de retrouver la marque qui, de part son identité, célèbre les mamans depuis plus de 50 ans ? Bonne maman est certainement l’une des marques les plus légitimes pour cette fête, de ce fait cette année elle a collaboré avec des influenceurs pour promouvoir son coffret gourmand appelé “10 façon de dire je t’aime”.
Parmi les influenceuses sélectionnées pour mettre en avant ce coffret à travers un jeu concours on retrouve principalement des mamans influenceuses de taille modeste (mid et macro) qui sont connues pour partager leurs petites astuces du quotidien en tant que mamans. On retrouve notamment @capucinegoalard, @lesbonheursdecamille, @marina_de_s, @lolaetsesminis et @ines_rcdd, qui grâce à leurs contenus Instagram (stories + posts) ont généré plus de 2,6M de reach potentiel pour le coffret Bonne Maman.
YSL
La marque de beauté Yves Saint Laurent s’est uni à plusieurs de ses advocates de longue date pour faire la promotion de son parfum “Libre”, et plus précisément le coffret cadeau contenant le parfum et un rouge à lèvres disponible chez Nocibé. Ce n’est certainement pas la première fois que la marque fait la promotion de ce produit via l’influence, mais pour l’occasion elle a compté sur des influenceuses telles que @jodielapetitefrenchie, @dansmonsacdefille, @sandrea26france, @sabrinacsari et bien d’autres.
La manière dont chaque influenceuse s’est appropriée le contenu leur est propre. Chacune d’entre elles ont su partager leur expérience en faisant principalement référence à la femme libre et indépendante qu’elles sont devenues grâce a leurs mamans - #youmademelibre ou encore “Libre grâce à toi”. Cette approche a très bien fonctionné pour la marque qui a obtenu un des meilleurs scores VIT (227).
Conseil: La marque YSL a compris que les relations à long terme sont celles à privilégier. Même si certaines des influenceuses avec lesquelles la marque travaille ne sont pas mamans, cela ne pose aucun problème puisqu’elles ont su s’approprier le message de manière authentique. Intéressez vos consommateurs avec une belle histoire !
Histoire d’Or
Le premier bijoutier de France, Histoire d’Or existe pour célébrer toutes les histoires, et c’est avec son petit squad d’influenceurs que la marque célèbre la fête des mères de manière originale et authentique.
La marque a lancé plusieurs concours avec des mid-influenceurs, comme @dorisblancpin et @yasmine.zeroc. Dans leurs posts elles mettent en avant une histoire et plus précisément une anecdote sur un un bijou qui a marqué leur enfance. Pour Doris, elle imite le style de sa maman en superposant plusieurs colliers autour de son cou. Une manière très mignonne de rendre hommage à son modèle pour la fête des mères.
Par leurs contenus mentionnant Histoire d’Or, Doris et Yasmine ont obtenu de bons résultats soit 3,6M de portée potentielle, 4,57% de taux d’engagement et un score VIT de 121,3.
Foreo
Pour la fête des mères, la marque Foreo s’est associée avec Printemps pour lancer pour la toute première fois un code de réduction de -25%.
Plusieurs influenceurs ont relayé l’information en créant du contenu vidéo en duo avec leurs mamans, comme @douzefrevrier et @sabrinacsari. Dans leurs contenus on voit voit chaque binôme utiliser les produits Foreo dans un style tuto. La ligne éditoriale ici est d’offrir aux mamans la possibilité de prendre soin d'elles à la maison, comme dans un spa. Leurs contenus ont généré plus de 300k vues videos, plus d’1,1M de portée potentielle et un score VIT de 75.
L’approche de ces 4 collaborations est assez similaire puisque les marques offrent avant tout des codes promotionnels ou des giveaways. Cependant, la sélection des profils d'influenceurs est très importante et différente pour chaque marque. Certaines se sont dirigées vers des mamans influenceurs déjà très bien établies dans ce secteur, alors que d’autres ont décidé de lancer cette initiative avec leurs advocates de longue date.
Si vous souhaitez développer de tels programmes, assurez-vous que les influenceurs que vous sélectionnez atteignent la bonne cible et surtout, favorisez des influenceurs qui partagent les mêmes valeurs que votre marque - leurs contenus seront d’autant plus efficaces et bien reçus !
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