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La clean beauté a connu un énorme succès ces deux dernières années, mais les données montrent que cette catégorie beauté pourrait bientôt évoluer. En nous basant sur l'engagement des consommateurs, les conversations des influenceurs et les différences expérimentations réalisées par les marques indépendantes, nous pensons que la clean beauty a tout intérêt à devenir plus transparente, inclusive et durable (plus de détails ici).
Nous avons enquêté auprès de 42 100 influenceurs aux États-Unis et en Europe pour trouver six top influenceuses qui parlent de clean beauté en tenant compte de ces nouvelles exigences, et nous avons analysé leur contenu pour savoir pourquoi ce sujet est-il si convaincant.
Stephanie Liu Hjelmeseth (@honeynsilk)
Mid-influenceuse : 107 K followers sur Instagram
À propos : Stéphanie est une influenceuse lifestyle qui trouve la beauté dans les détails de la nature et se concentre sur la beauté intérieure. Sa passion pour la beauté et le skincare s'est développée grâce à sa relation complexe avec ses propres produits de beauté.
Clean beauty intérieure et extérieure : Toute la philosophie de Stéphanie découle d'une prise de conscience : il est essentiel de fournir à notre corps des ingrédients propres - tant pour la peau que par la nourriture. Stephanie propose des critiques de produits approfondies, des tutoriels et des routines de soins de la peau à son audience et s'est déjà associée à des marques comme By Rosie Jane qui proposent des produits de clean beauté dans des emballages durables.
Tennille Murphy (@thetennillelife_)
Nano-influenceuse : 191 K followers sur Instagram
À propos : Tenille est une influenceuse spécialisée dans le lifestyle et le self-care durables qui se concentre sur des routines beauté naturelles, propres et adaptées à l'âge de chaque personne. Elle propose des régimes skincare entièrement naturels, mais abordables.
Le pari de la beauté naturelle : Tennille encourage les femmes à aimer leur beauté naturelle et montre l'exemple à son audience. La discrimination liée à l'âge est également un problème de longue date dans l'industrie de la beauté. Tennille revendique ses cheveux argentés, encourage l'amour-propre à tout âge et discute ouvertement de la façon dont les besoins de la peau changent au fil du temps (et comment les bons produits peuvent aider). Elle fait également partie de la Sephora Squad et présente souvent les initiatives de clean beauty de Sephora.
Celeste Thomas (@celestethomas)
Nano-influenceuse : 50,9 K followers sur Instagram et 78,8 K followers sur TikTok
À propos : Celeste est une influenceuse holistique spécialisée dans le skincare et le bien-être qui se concentre sur des pratiques de soins de la peau propres. En tant qu'infirmière et professionnelle spécialisée dans les soins de la peau, et passionnée de produits, elle offre un point de vue unique dans le paysage des soins de la peau.
Au croisement du métier et de la passion : La confiance dont fait preuve Celeste découle de son propre parcours skincare et du fait qu'elle ait passé dix ans à chercher des produits qui fonctionnent réellement. Elle teste chaque produit, chaque nouvelle mode et chaque nouveau soin sur sa propre peau, et c'est ainsi qu'elle gagne la confiance de son audience. Entre ses critiques extrêmement honnêtes et ses dénonciations, Celeste apporte une combinaison unique de transparence et d'inclusivité à ses contenus.
Gabrielle Jovanovic (@lapetitegaby)
Macro-influenceuse : 151 K followers sur Instagram et 293 K followers sur Youtube
À propos : Gabrielle est une experte en soins capillaires dont la mission est d'éduquer et de promouvoir les marques qui créent des produits propres et naturels.
Célébrer les produits naturels : Pour Gabrielle, la beauté propre est un élément essentiel non seulement pour sa santé personnelle mais pour l'environnement. Elle donne des conseils sur la façon de créer des produits faits maison et aime trouver les produits les plus abordables grâce à son application de clean beauty préférée, mireille.app.
Alba Ramos (@mrsalbaramos)
Top influenceuse : 327 K followers sur Instagram et 1 M de followers sur Youtube
À propos : Alba est une influenceuse spécialisée dans la clean beauty et elle promeut un mode de vie naturel. Après être devenue mère et avoir découvert les produits chimiques nocifs que l'on peut trouver dans les produits de tous les jours, elle a commencé à s'intéresser aux ingrédients plus sains et non toxiques.
Le non toxique partout : Alba adopte une approche non toxique pour tout - pas seulement de la beauté. En tant qu'adepte des produits propres et sains, les routines de soins de la peau, de maquillage et de soins capillaires d'Alba contiennent des produits qui répondent à ces critères. Elle défend également le mouvement #CleanBeautyJustice, qui s'attaque au fait que les produits créés pour les femmes de couleur contiennent souvent plus d'ingrédients nocifs que les produits commercialisés pour les femmes blanches.
Lauren Ferree (@relauren)
Nano-influenceuse : 19,5 K followers sur Instagram et 194 K followers sur TikTok
À propos : Lauren est une écologiste qui s'est donnée pour mission de provoquer un changement environnemental positif dans le monde. Le développement durable est au cœur de tout ses contenus, et elle partage des conseils lifestyle et bien-être avec ses abonnés.
Militante écologiste : Pour Lauren, le développement durable est accessible à tous, économiquement abordable et régénérateur pour la planète. Dans sa série Make it Sustainable sur Instagram et TikTok, Lauren utilise toujours ces principes lorsqu'elle parle de maquillage, de skincare et de bien-être.
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