Je ne sais pas si pour vous la quarantaine a été bénéfique pour faire une cure de sébum (attention à ne pas dépasser un mois, semble-t-il) ou à confectionner vos propres produits de beauté. Dans tous les cas nous avons eu du temps pour cogiter et expérimenter par nous même et cela s’est répercuté sur nos comportements et intérêts en ligne.
Le secteur de la beauté n’a pas été épargné. Beaucoup de personnes ont réfléchi à leurs routines beauté et, par conséquent, les mentions des influenceurs beauté relatives au maquillage ont diminué au profit des soins de la peau.
C’est ce que nous révèle notre tout récent rapport State of Influence 2020 #sansprécédent, qui analyse un échantillon de plus de 41 000 influenceurs mondiaux aux différents profils et qui produisent du contenu dans des catégories lifestyle comme la beauté, la mode et l'alimentaire.
Ainsi, le mouvement “skinfluencer » génère de plus en plus d'engagement, une tendance qui correspond à une mouvance globale où le bien-être est repensé. Le nombre total d'engagements relatifs aux contenus skincare a augmenté de 197 % entre le 1er semestre 2019 et le 2e semestre 2020. Même les influenceurs habituellement spécialisés dans le maquillage se sont tournés vers les produits skincare ces derniers mois, car ce contenu intéresse les abonnés.
En utilisant le même échantillon d'influenceurs utilisé pour la réalisation du rapport, j’ai identifié 6 top skinfluenceurs qui ont su se réinventer et/ou rester pertinents auprès de leur audience même pendant la crise. Voici quelques profils à suivre de près :
TikTok
C’est la plateforme du confinement. Si vous n’y étiez pas vous avez certainement gagné (ou perdu) de nombreuses heures. La plateforme a connu une croissance fulgurante cette année en matière d'utilisation globale. Du 1er semestre 2019 au 2e semestre 2020, le nombre d'influenceurs actifs rémunérés a augmenté de 368 %, le nombre de publications sponsorisées a augmenté de 95 % et le nombre d'engagements relatifs à des publications sponsorisées a augmenté de 298 %.
Voici deux skinfluencers qui ont su s’approprier la nouvelle plateforme :
@Nikkililly
Nicole Lilly Christou est top influenceuse, militante caritatif, présentatrice télé britannique, elle est également une des influenceuses les plus performantes sur TikTok. Entre janvier et août 2020, elle a obtenu le plus grand nombre de vue videos, soit 38.8M. De plus, sur la même période en publiant seulement 7 vidéos mentionnant les soins de la peau, elle a généré 3.78M d’engagement (tous très positifs) et 33.6% de taux d’engagement.
Nikkililly a la particularité d’être atteinte d’une malformation artério-veineuse visible au niveau du visage, ce qui ne l’empêche pas de partager des vidéos où elle met en avant ses routines beauté. Elle même dit “i look different but i’m the same as u” soit “J'ai l'air différente mais je suis comme vous”. Elle est consciente de son physique différent et ce qui ne l’arrête pas, bien au contraire. Cela fonctionne et nous on aime les femmes qui s’assument et font de leurs différences leur force !
@Kylethomas
Kyle Thomas est un influenceur qui est devenu populaire en faisant ses premiers pas sur TikTok. Depuis, il est devenu l'un des créateurs de contenus les plus populaires au Royaume-Uni. Kyle est surtout connu pour partager des vidéos informatives et des faits amusants sur ses sauvetage pour animaux, des chiens aux suricates en passant par les hérissons.
Vous l’aurez compris, Kyle est le garçon mignon protecteur des animaux, la formule parfaite. Mais pas que ! ll est aussi soucieux de sa peau et n’hésite pas à partager ses astuces. Est-ce réel intérêt de sa part ou a-t-il par lui même compris que ce type de contenu était en vogue ? En publiant 23 videos mentionnant les soins de la peau, Kyle a généré 5.37M d’engagements, 32.5M de vues vidéo, 304M de portée potentielle. Pas mal !
@asyalliee
Asyalliee Ahmad connue comme une gourou de la beauté malaisienne et pour sa chaîne YouTube sur laquelle elle crée des hauls, des critiques de produits et des tutoriels de maquillage. Elle est également top influenceuse sur Instagram où elle compte plus de 1,5M d'abonnés. Elle est une des skinfluenceuses les plus engageantes sur Instagram. En effet, elle a généré en 2020 plus de 606 000 engagements ainsi que 4.14M de vue vidéos.
En plus d’être très influente sur Instagram, Asyalliee est également directrice de la marque de beauté halal Loveliee dont le motto est “Beauty begins with skincare” soit “La beauté commence par les soins de la peau”. Ceci explique surement cela !
@Jakejamie
Jake Jamie aka The Beauty Boy est un jeune britannique de 28 ans et fondateur de la campagne #MakeupIsGenderless, qui est devenue virale et a été soutenue par de nombreuses célébrités et maquilleurs de renommée mondiale tels que Charlotte Tilbury. Il a déjà plusieurs grandes collaborations avec des marques de cosmétique à son actif.
Comme beaucoup d'influenceurs spécialisés dans la beauté et notamment le maquillage, le soin de la peau est une problématique qui lui tient également à coeur. Il a publié en 2020 plus de 260 contenus y faisant référence. Ces derniers ont généré plus de 1.4M d'engagements, 8.26M de vue vidéos, 207M de portée potentielle et 4.45% de taux d’engagement. Entre nous, en regardant seulement une de ses vidéos je me suis retrouvée en quelques minutes sur la page internet du produit de la marque dont il testait le produit. Très convaincant et surtout très comique !
YouTube
Naty Gloss
Natalia est une influenceuse espagnole à la particularité d’avoir deux profils, elle est à la fois influenceuse beauté et fitness. Elle saura donc vous donner les astuces sur ces comptes Youtube pour se sentir bien dans son corps, que ce soit en termes de beauté interieure et exterieure.
Cette année, elle a également parlé de soins de la peau, en partageant des recettes de masques faciaux faits maison. Avec seulement 5 vidéos, elle a généré plus de 2.46M de vues vidéos. Elle est sans aucun doute la reina de la mascarillas !
Yanissa Xoxo
Yanissa est une influenceuse française dont son audience se compose principalement de femme. Yanissa est une jeune femme authentique et naturelle, qui partage ses astuces beautés, notamment contre l’acné sur sa chaine Youtube. Un problème de peau qui touche beaucoup de femmes adolescentes et adultes. Elle a obtenu le plus de 119 000 engagements avec un taux d’engagement de 4.47%, et plus d’1.5M de vues pour ses contenus vidéos.
En juillet dernier, elle a annoncé vouloir arrêter de publier sur son compte Youtube. Pas de panique ! Vous pouvez la retrouver sur instagram où elle partage son style de vie et ses astuces beauté, ou encore des sujets qui lui tiennent à coeur, comme le mouvement Black Lives Matter.
L’année 2020 touche pratiquement à sa fin mais qui sait ce qu’elle a encore à nous réserver ! En attendant il est important de comprendre, et surtout digérer, tous les changements qui ont bouleversé notre monde, les données sont les éléments sur lesquelles les marques peuvent se fier pour adapter leurs stratégies de marketing d’influence et identifier les vrais advocates pour leur marque. N’hésitez pas à nous contacter si vous souhaitez découvrir les profils de vos prochains ambassadeurs, organiques ou pas. Mais surtout, n'oubliez pas de télécharger votre exemplaire du dernier State of Influence 2020 #sansprécédent.
Lire aussi
