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- Malgré une légère augmentation du nombre d'influenceurs activés et de publications sur la clean beauty l'année passée, les engagements des consommateurs ont diminué de 7 %.
- D'un autre côté, les termes relatifs à la beauté durable comme « écologique » et « sans plastique » ont connu une augmentation de 42 % et de 115 % des engagements.
- Si on interprète les données de Traackr et des marques indépendantes, tout porte à croire que la clean beauty a besoin de plus de transparence et de pratiques plus durables.
La clean beauty est partout.
Des marques bien implantées comme Cover Girl ont lancé de nouvelles gammes de produits à base d’« ingrédients propres » ; des enseignes comme Sephora ont lancé des initiatives propres interdisant les produits à base de pétroleum ; et des marques indépendantes importent même leurs produits dans les pharmacies.
Cependant, alors que certaines marques commencent tout juste à s’adapter à la « clean beauty », le ressenti des consommateurs est déjà en train de changer.
Comment les publications sur la clean beauty évoluent
Nos données montrent que même si le nombre de publications d'influenceurs sur la clean beauty a augmenté de 4 %, le nombre d'engagements a diminué de 7 %.
Ces chiffres suggèrent que les audiences sont globalement moins intéressées par la clean beauty, mais pourquoi ? Serait-ce un symptôme de sursaturation du marché ? Ou est-ce que la tendance clean beauty s'essouffle ?
C'est probablement un mélange de tout cela, le tout agrémenté d'une pointe de scepticisme. Maintenant que la première vague d'enthousiasme pour la clean beauty s'estompe, les consommateurs cherchent à se renseigner et à comprendre ce qui se cache derrière l'appellation « propre ».
Le fait de passer d'un véritable engouement à un certain scepticisme fait partie du cycle de maturation normal de certaines tendances.
Par exemple, le « durable » est une tendance qui a été très populaire mais qui s'est vite essoufflée une fois que les consommateurs ont découvert que toutes les marques n'étaient pas complètement honnêtes quant à la véritable durabilité de leurs produits. C’est ainsi qu’est né au terme « greenwashing », une tactique de marketing qui consiste à communiquer en utilisant des arguments ou des valeurs écologiques. D’ailleurs, les publications sur le greenwashing sont toujours d’actualité, avec des taux engagements qui ont augmenté de 129 %* l'année dernière.
Pour en revenir à la clean beauty, peut-être que la baisse d'intérêt actuelle est le résultat d'un scepticisme du même genre, qu’on appellerait le « cleanwashing ». Si les consommateurs doutent du fait que certains produits qui se revendiquent de la clean beauty le soient réellement, il est logique qu'ils deviennent plus sélectifs quant au contenu avec lequel ils s'engagent et quant aux produits qu'ils achètent.
Quel avenir pour la clean beauty ?
Si l'engouement initial pour la clean beauty s'essouffle, comment va-t-elle rebondir ?
En optant pour une certification
Il est possible que des organismes indépendants jouent un rôle clé et apportent plus de transparence à cette catégorie beauté en évaluant et en vérifiant les produits qui se réclament de la clean beauty. D'ailleurs, en juin, l'Environmental Working Group a annoncé un programme de certification clean beauty pour les fabricants de cosmétiques, notamment sur les ingrédients et la composition des ingrédients.
Conseil : Si votre marque souhaite se lancer dans la clean beauty, avoir recours à l'un de ces programmes de certification peut vous aider à faire preuve de plus de transparence et d'engagement envers vos clients.
En devenant plus durable
Les produits de beauté durables sont respectueux de l'environnement, les produits « clean beauty » sont respectueux des humains qui les utilisent - tout porte à croire que la prochaine tendance sera axée sur des produits qui allient les deux facettes.
Nos données démontrent que les consommateurs accordent toujours beaucoup d'importance à l'impact de leurs produits sur l'environnement. En effet, le contenu sur les produits de beauté écologiques a connu une augmentation de 42 % des engagements et le contenu sur les produits sans plastique a connu une énorme augmentation de 115 % des engagements* l'année dernière.
Mais il n'y a pas que les données qui le disent.
Les marques indépendantes - qui sont connues pour être de véritables pionnières - commencent à fusionner beauté durable et clean beauty. Par exemple, St. Rose, qui a fait l'objet d'un récent article dans Business of Fashion, a créé un parfum uniquement composé d'ingrédients naturels et propres, récoltés grâce à l’upcycling.
Ce qu'il faut retenir
La catégorie clean beauty est en pleine évolution. Les consommateurs exigent davantage qu'un simple label « clean beauty » : ils veulent de la transparence, de l'éducation et ils veulent savoir qu'ils peuvent avoir bonne conscience en utilisant ces produits ! C'est une période passionnante pour l'industrie, et nous avons hâte de voir les nouvelles marques et les innovations qui verront le jour dans les mois à venir !
Conseil : Les influenceurs peuvent être de puissants partenaires pour vous aider à gagner la confiance des consommateurs et à tester de nouvelles catégories pour votre marque. Pour tisser ces liens, vous devez :
- Chercher. Trouvez des influenceurs avec des audiences pertinentes et un contenu de qualité dans le domaine de la beauté durable et de la clean beauty. Vous pouvez également rechercher des influenceurs qui mentionnent des termes très actuels (comme upcycling + clean beauty) ou qui parlent des marques innovantes que vous appréciez !
- Vous engager. Montrez à l'influenceur que vous avez un plan plus approfondi. Invitez-le dans votre entreprise. Utilisez également ses idées.
À propos des données : Toutes les données analysées sont issues d'un échantillon de 42 100 influenceurs principalement situés aux États-Unis, au Canada et en Europe. Les pourcentages fournis sont calculés en comparant la période allant de juillet 2019 à juin 2020 et la période allant de juillet 2020 à juin 2021, afin de pouvoir comparer les chiffres d'une année.
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