Un Cadre pour les budgets 2015 à l’attention des professionnels du marketing [Infographie]

Cette année, les responsables marketing doivent faire face à de
nouveaux défis dans la construction de leurs budgets 2015 du fait de

au détriment des investissements traditionnels en publicité. Beaucoup
d’entre eux sont conscients du besoin de réaligner leur dépenses
marketing (pub, SEO/SEM, CRM et email) pour se concentrer sur les
stratégies digitales et les

Le défi le plus important de ce réalignement est lié au constat que
les façons de faire d’autrefois ne fonctionnent plus alors que les
nouvelles stratégies n’ont pas encore clairement démontré leur valeur,
tant au niveau de la mesure des résultats que de leur déploiement à
grande échelle.  Dans cet environnement complexe, comment augmenter le
ROI de votre marketing digital ? Une approche fondée sur l’analyse de
l’audience semble sans doute un bon point départ :

1. Segmenter votre audience cible en fonction de l’impact de chaque
   individu sur le web montrera une forte concentration de l’impact généré
   dans les mains de quelques contributeurs de contenu original et
   d’influenceurs. Notre recherche montre que seulement
   
2. Sur la base de cette segmentation, notre approche encourage les
   marques à construire des programmes spécifiques par type d’audience afin
   de maximiser leur investissement.
   

Cette approche est un pas vers le ‘budgeting nirvana’ de Jon Miller car elle se rapproche d’une budgétisation basée sur le succès…

Dites nous comment vous préparez vos budgets 2015? Pensez vous à une approche par type d’audience?