Collabs beauté d'août 2021 : 4 collaborations marques-influenceurs qui fonctionnent et pourquoi

Découvrez avec nous de nouvelles collaborations intéressantes et réussies entre marques et influenceurs ! Ce mois-ci, nous nous sommes penchés sur les différentes manières de renforcer les relations avec les partenaires influenceurs.

• Les marques du mois de juin : Rare Beauty, ColourPop Cosmetics, Laura Mercier, et Anastasia Beverly Hills.
• Les éléments à retenir : vous pouvez renforcer les relations avec vos influenceurs en collectant les données sur les réseaux sociaux et en écoutant leur avis sur vos produits. Cette approche permet également de trouver des partenaires uniques/non conventionnels et de nouer des partenariats durables. 

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Rare Beauty

Meilleure collaboration : Alessandro (@mualesandro)*

• Taux d'engagement élevé
• Contenus de qualité

Pourquoi ça marche ?

• ‍Social listening (collecte de données sur les réseaux). La capacité d'identifier et de proposer un partenariat à une personne qui crée un excellent contenu organique avec un engagement élevé est le rêve de tout spécialiste du marketing d'influence. Rare Beauty a bien compris cela et excelle dans cet exercice. Par exemple, Alessandro a réalisé une vidéo hilarante qui a explosé tous les scores en matière d'engagement début mai. Un peu plus d'une semaine plus tard, Alessandro annonçait que la marque lui avait envoyé des produits gratuits !‍
• Créer des liens forts. Pour renforcer ce lien, Selena a même répondu à Alessandro dans une vidéo Duo, ce qui lui a fait extrêmement plaisir, mais qui a surtout scellé leur relation et la relation avec son audience grâce à un engagement réel. Une opération gagnant-gagnant pour Rare Beauty. Elle a entretenu un intérêt organique tout en donnant un coup de pouce à un influenceur issu de la diversité qui commence à faire sa place dans la communauté de la beauté.

*Info exclusive : D’après nos données, Alessandro a le vent en poupe ! Nos recherches montrent que son audience a augmenté de 29 %, et que les engagements de ses contenus ont également augmenté de 4 % au cours des quatre dernières semaines. Il semblerait que les marques s'en soient rendu compte car il a signé de nombreux partenariats, notamment un partenariat avec e.l.f. dont nous avons déjà parlé dans notre article sur les collaborations de juin.

ColourPop Cosmetics

Meilleure collaboration : Julian Burzynski (@juliancookies)

• Taux d'engagement élevé
• Contenus de qualité
• Excellent storytelling

Pourquoi ça marche ?

• ‍Partenaire non-conventionnel. Récemment, nous avons remarqué que certaines marques optaient pour des partenariats avec des influenceurs sans lien avec l'univers traditionnel de la beauté et des soins de la peau. C'est le cas de ColourPop Cosmetics qui s'est associée avec Julian Burzynski pour le lancement de la collection Les Super Nanas X ColourPop. Julian, plutôt connu pour ses vidéos comiques de playback de films, est allé bien au-delà de la vidéo d'unboxing traditionnelle. Il a réinterprété le célèbre générique des Super Nanas, pour présenter les produits de la marque à son audience, le tout dans une ambiance colorée et ludique ! Le commentaire que ColourPop a laissé sur la vidéo de Julian résume parfaitement cette collaboration - « vous avez conquis Internet 👏👏👏👏. »

Laura Mercier

Meilleure collaboration : Karen Sarahi Gonzalez (@iluvsarahii)

• Taux d'engagement élevé
• Contenus de qualité

Pourquoi ça marche ?

• ‍Un partenariat qui dure. Karen, partenaire de longue date de Laura Mercier, continue d'être l'une de ses influenceuses les plus performantes, générant en moyenne un score VIT* de 1K pour la marque chaque mois. Pourquoi les partenariats durables sont-ils si intéressants ? Parce qu’ils permettent d'entretenir une relation forte avec des personnes qui aiment authentiquement votre marque. L'une des solutions que Laura Mercier a trouvée pour entretenir cette relation avec ses influenceurs est de leur proposer des voyages, qui offrent des opportunités illimitées pour les créateurs de publier sur leurs #merciermoments. 

*VIT signifie Brand Vitality Score. Vous pouvez connaître votre score VIT et le classement de votre marque par rapport à ses concurrents ici.

Anastasia Beverly Hills

Meilleure collaboration : Mikayla Nogueira (@mikaylanogueira)

• Taux d'engagement élevé
• Contenus de qualité

Pourquoi ça marche ?

• ‍Avis sincères. Les marques beauté commencent à apprivoiser TikTok et il semblerait qu'elles aient trouvé une formule gagnante pour les lancements de produits. Les ingrédients sont les suivants : le produit, un thème (danse, défi, etc.), une chanson originale et un hashtag de marque. C'est exactement cette formule qu'Anastasia Beverly Hills a utilisée pour lancer son nouveau correcteur Magic Touch ; et pourtant, c'est son partenariat avec Mikayla Nogueira qui a rencontré le plus de succès. Mikayla a créé une longue vidéo TikTok où elle teste le produit et parle de son incroyable couvrance. Ainsi, son audience peut voir comment le produit s'applique, la couvrance qu'il offre et comment il interagit avec d'autres produits. Non seulement ses abonnés expérimentent le produit aux côtés de Mikayla, mais ils peuvent également connaître son avis très positif et sans filtre sur le produit du début à la fin. Ce partenariat a généré plus d'engagements que toute autre collaboration pour ce lancement de produit.