Collabs beauté de juillet 2021 : 4 collaborations marques-influenceurs qui fonctionnent et pourquoi

Nous sommes de retour avec notre série mensuelle. Ici, nous examinons les collaborations les plus intéressantes et les plus réussies entre marques et influenceurs !

• Les marques du mois de juillet : Benefit Cosmetics, Kiko Milano, Shiseido et Channel Beauty
• Les éléments à retenir : les défis maquillage ont plus de succès s’ils ont un effet de surprise ; laisser place à la créativité permet de renforcer les relations, et le storytelling et les expériences personnelles sont de plus en plus appréciés

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Benefit Cosmetics

Meilleure collaboration: Manuel Gutierrez (@mannymua733)

• Engagement élevé
• Qualité des contenus

Pourquoi ça marche ?

• ‍Défi créatif : De nos jours, on trouve des défis maquillage à la pelle ; mais Benefit Cosmetics a réussi à les rendre intéressants en sortant des sentiers battus. Benefit est la première entreprise beauté à avoir conclu un partenariat avec Crocs, et cette collaboration n’a pas déçu la toile. La marque a créé le #benefitofcrocschallenge, un défi maquillage mené par des influenceurs reconnus tels que Manny Mua qui s’est répandu sur TikTok et dans les Reels Instagram. Les participants au défi devaient réaliser leur routine beauté en portant sur les mains des Crocs rose fluo à paillettes (une idée de génie compte tenu de la popularité de cette marque de chaussures chez la génération Z et les jeunes Millenials). Résultat : des vidéos à la fois hilarantes et incroyablement axées sur les produits (sans pour autant être trop commerciales). Le défi a bénéficié aux deux marques : non seulement il a reçu 4,8 millions de vues sur TikTok, mais il a aussi probablement joué un rôle majeur dans le succès de la gamme en édition limitée de Crocs.‍
• Adéquation avec la marque : Choisir des influenceurs en se basant seulement sur la taille de leur audience n’est pas toujours judicieux – comme nous l’avons tous appris, ce n’est pas toujours la taille qui définit le succès. Toutefois, on peut raisonnablement supposer que Benefit n’a pas seulement choisi Manny pour ses plus de 4 millions d’abonnés (un chiffre qui le place directement dans la catégorie des méga-influenceurs). Si cette collaboration a parfaitement fonctionné, c’est parce que Benefit a su trouver un influenceur beauté populaire présentant une affinité avec sa propre marque et avec sa partenaire. Non seulement Manny est fan des Crocs depuis longtemps, mais il utilise aussi régulièrement des produits Benefit sur tous ses réseaux sociaux.

Kiko Milano

Meilleure collaboration: Tess Masazza (@tessmasazza)

• Engagement élevé
• Qualité des contenus

Pourquoi ça marche ?

• ‍Un excellent storytelling. L’actrice française Tess Masazza vous transporte dans le cinéma italien d’autrefois dans sa collaboration avec Kiko Milano. Une poignée d’influenceurs, dont fait partie Tess, ont recréé leurs looks de Diva classique préférés en utilisant la collection Dolce Diva de Kiko Milano ; mais ce que nous aimons avec cette collaboration en particulier, c’est la capacité de Tess à rendre sa story si vivante. Elle attire instantanément votre attention et met à profit sa créativité et son talent pour vous faire vivre une journée dans la vie d’une diva italienne. La story n’est pas centrée sur les produits de beauté mais plutôt sur la façon dont ils reflètent ce qu’on peut ressentir quand on est une jeune star à la campagne. D’une certaine manière, elle apporte même une touche glamour au fait de se mettre du mascara en utilisant une pelle comme miroir – le storytelling dans toute sa splendeur !

Shiseido

Meilleure collaboration : Lena Situations (@lenamahfouf)

• Engagement élevé
• Qualité des contenus

Pourquoi ça marche ?

• ‍Naturellement créative. Tandis que la plupart des collaborations beauté nous montrent le processus de mise en beauté pour sortir en soirée, Lena Situations a choisi de nous montrer sa routine de retour de soirée avec les produits Shiseido’s Waso Beauty. Dans cette vidéo, la vlogueuse française illustre à la perfection sa façon d’utiliser les produits skincare propres pour se détendre et garder sa peau saine après une soirée à Paris. La collaboration est percutante parce qu’elle est simple et légère : elle nous rappelle que prendre soin de sa peau fait partie essentielle d’une routine beauté saine. 

Channel Beauty

Meilleure collaboration : Ava (@glowwithava)

• Engagement élevé
• Qualité des contenus

Pourquoi ça marche ?

• ‍Les expériences détrônent les unboxings. Les magasins rouvrent ! Pour fêter ça, Channel a invité des influenceurs beauté, notamment Ava, à se rendre dans sa boutique de New York pour bénéficier de cadeaux gratuits et d’un relooking. En contrepartie, Ava a filmé sa visite de la boutique et sa séance de relooking beauté naturel – cela a généré environ 9 fois plus d’engagements que la simple vidéo d’unboxing qu’elle a postée le lendemain. Donner aux influenceurs la possibilité de promouvoir votre marque à travers des expériences immersives sur le terrain est une façon nouvelle et interactive d’attirer leur audience !‍
• Des collaborations de rêve. Trouver un influenceur qui ne se contente pas seulement d’utiliser les produits de votre marque mais qui rêve de l’image et des valeurs de votre marque est le Graal des collaborations marque-influenceur. Faire une recherche plus approfondie pour trouver des influenceurs qui sont de grands fans de votre marque porte ses fruits – et pour preuve, l’enthousiasme d’Ava est contagieux lorsqu’elle raconte qu’elle a reçu une invitation de la « marque de ses rêves », Channel. Finalement, le marketing d’influence repose sur la création de liens, et les plus forts se développent sur la base de valeurs et de passions communes.