“Edition spéciale ! Demandez l’édition spéciale !...”
A part dans les classiques du cinéma en noir et blanc, aucun crieur n’a prononcé cette phrase depuis les années 1930. De nos jours, nous nous précipitons vers les réseaux sociaux plutôt que vers les kiosques à journaux. Nous allons plus vers les images que le texte pour retenir l’information.
Le contenu visuel est devenu notre nouvelle “Edition spéciale !”, et des plateformes comme Instagram transforment la manière dont les humains entrent en contact, communiquent et partagent l’information.
Avec 600 millions d’utilisateurs à travers le monde, Instagram continue son ascension :
- 100 millions d’utilisateurs se sont inscrits ces six derniers mois,
- 400 millions d'utilisateurs vont chaque jour sur leur compte Instagram
Compte tenu de sa portée, de sa mobilité et de la focalisation sur l’utilisateur, Instagram est devenu un canal idéal pour le marketing d’influence. Le marché du marketing d’influence sur Instagram est aujourd'hui évalué à un milliard de dollars, et ce chiffre devrait doubler d’ici 2019. Les marques ne sont pas les seules à aimer la plateforme, puisque 99,3% des influenceurs considèrent Instagram comme un lieu propice pour tisser des liens avec les communautés et marques.
Le marketing d’influence est une discipline puissante, mais se lancer peut s’avèrer difficile, sans parler de la mesure des résultats. Doté des métriques appropriées, vous aurez toutes les informations nécessaires pour mieux construire votre stratégie de marketing d’influence et choisir les influenceurs avec qui travailler.
Voici 3 manières de mesurer les résultats du marketing d’influence sur Instagram :
1. Découvrez qui parle de votre marque
En analysant les mentions de votre marque dans les légendes, les tags*, et les commentaires sur les posts d’un influenceur, vous repérerez les personnes qui parlent de vous.
En monitorant la fréquence à laquelle votre marque est mentionnée et par qui, vous pourrez comparer la part de voix et la part d’engagement de votre marque à celles de vos concurrents.
*L’équipe de Développement Produit Traackr a récemment détaillé comment rechercher et suivre les tags sur Instagram. Lisez tout sur ce sujet ici.
2. Analysez l’engagement généré sur l’ensemble du contenu d’un influenceur
Savoir qui parle de vous est bien, mais savoir qui réagit est encore mieux. Découvrez quels influenceurs génèrent le plus d’engagement lorsqu’ils mentionnent votre marque, un sujet pertinent, ou même un concurrent.
Avec des macro-influenceurs facturant jusqu’à 500,000$ par post, comprendre l’impact du contenu d’un influenceur est critique. Quelqu’un a-t-il commenté ? Liké ? Partagé ? Fait un achat ? Sachez précisément quel contenu a généré le plus d’engagement grâce au suivi des likes, des commentaires et des partages.
3. Identifiez les influenceurs qui créent la plus grande valeur contextuelle
Pour découvrir de nouveaux influenceurs, repérez ceux qui parlent des sujets qui intéressent le plus votre audience. Cela vous aidera à alimenter votre stratégie de contenu et déceler les meilleures personnes avec lesquelles travailler.
La mesure de la part de voix et d’engagement de votre marque et l’analyse de la performance du contenu vous permettra de découvrir les influenceurs les plus puissants sur Instagram. Mais la mesure n’est qu’une pièce du puzzle. Pour bien démarrer avec le marketing d’influence, téléchargez notre nouveau Guide du Marketing d’Influence.
Analyser les Véritables Métriques du Contenu Influenceur
Lister et analyser toutes les métriques propres au contenu influenceur sur Instagram et les autres plateformes principales peut être intimidant.
Traackr a récemment dévoilé sa nouvelle suite analytique, alimentée par la technologie I3. Cette technologie permet à nos utilisateurs de mesurer la valeur de leurs relations influenceurs sur les plateformes les plus importantes, Instagram compris. Le calcul des mentions de la marque au niveau des posts n’est en réalité que la partie émergée de l’iceberg.
Pour en savoir plus sur la véritable valeur des analytiques du marketing d’influence, lisez cet article récent rédigé par Pierre-Loic Assayag, CEO de Traackr.
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