Threads, le nouveau réseau social de Meta peut-il avoir un impact sur votre programme de marketing d'influence ?

7 jours après le lancement de Threads sur Instagram, l'application a dépassé les 100 millions d'utilisateurs. Beaucoup ont interprété cette nouvelle comme le coup fatidique porté à Twitter. D'autres déclarent déjà que Threads n’est qu’un phénomène de mode passager (comme Clubhouse).

En réalité, comprendre le pouvoir potentiel d'une nouvelle plateforme de médias sociaux est très difficile. TikTok a fait l’objet de beaucoup de critiques lors de sa sortie sur le marché (c’est d’ailleurs toujours le cas aujourd’hui), mais regardez maintenant – malgré quelques ratés, c’est devenu un incontournable de nos univers marketing d'influence et numériques.

En gardant tout cela à l'esprit, passons en revue certaines des conséquences et implications possibles du lancement de Threads et parlons spécifiquement de l’impact que cette plateforme pourrait avoir sur votre programme de marketing d'influence.

Comment Threads, de Meta, pourrait avoir un impact sur votre programme de marketing d'influence ?

Threads vs Twitter : ça passe ou ça casse ?

Soyons honnêtes, Twitter n'est plus une option d'investissement convaincante pour les marques ni pour les créateurs depuis un certain temps maintenant, il est donc logique que d'autres plateformes lancent des offres concurrentes.

Aucun de ces nouveaux concurrents, qu'il s'agisse de Threads de Meta, de Bluesky (nouvelle société de Jack Dorsey) ou d'autres, ne sont cependant la pire menace pour Twitter. L'ennemi le plus redoutable de Twitter ces derniers mois a été lui-même.

Cela étant dit, Meta n'a pas d’antécédent solide en matière de lancement de nouveaux produits (elle verse plutôt dans les acquisitions ou les améliorations de plateforme), elle a donc tendance à se lancer sur des marchés qui ont déjà été éprouvés par d'autres plateformes. C'est le cas avec Threads, qui s’inspire de Twitter.

La force de Meta réside dans sa capacité à atteindre instantanément un nombre de personnes incroyable (comme le prouvent les plus de 100 millions d'utilisateurs en 7 jours) et à accéder à son large inventaire publicitaire. Alors malgré les premières rumeurs de dysfonctionnements de Threads, ce serait une erreur de ne pas prendre au sérieux ce nouveau venu.

Leçon #1 de Threads : ne jamais tout investir sur une seule plateforme

L'émergence de Threads et la controverse autour de Twitter nous ont montré une chose claire : il est important de ne pas tout investir sur une seule plateforme.

Les créateurs et les marques doivent éviter de mettre tous leurs œufs dans le même panier (et beaucoup font cette erreur depuis un certain temps). Pendant un moment, même si elle était un peu décevante, Twitter s'est avérée être l'une des plateformes les plus « stables » (interface stable, règles d'engagement claires pour les marques et les créateurs).

Cependant, les événements récents nous rappellent que les stratégies de marketing et les programmes de marketing d'influence sur les réseaux sociaux doivent être gérés comme une stratégie d'investissement de portefeuille d'actifs : en investissant un peu dans les nouvelles plateformes (pour expérimenter et apprendre) et en diversifiant votre budget (temps et argent) sur les plateformes bien implantées.

Leçon #2 de Threads : privilégier la diversité et l'expérimentation

Comme je l'ai dit à eConsultancy, cet état d'esprit orienté vers la diversification et l'expérimentation est aussi celui que nous préconisons pour la création de contenu. Les créateurs les plus expérimentés adaptent leur contenu à chaque plateforme – ce qui fonctionne bien sur Twitter ne fonctionne pas nécessairement sur Instagram. Bien que Threads pourrait avoir tendance à importer des abonnés Instagram, ce n'est probablement pas très utile dans la pratique. Les personnes qui seront attirées par le style de contenu de Threads seront différentes de celles qui sont attirées par le contenu Instagram. En outre, les créateurs ont montré qu'ils étaient capables de déplacer leur audience vers de nouvelles plateformes lorsqu'il y a un intérêt et que cela correspond aux besoins de leur communauté.

Si vous cherchez un exemple réel de la façon dont une marque a expérimenté stratégiquement et avec succès une nouvelle plateforme de réseaux sociaux, découvrez la façon dont Beekman 1802 a intégré TikTok dans son programme d'influence. Ce que j'aime dans cette histoire, c'est que l'équipe :

• A élaboré un plan très précis d'expérimentation d'une nouvelle plateforme, réussissant à être à la fois prudent et rapide dans son exécution.
• A compris comment rester fidèle aux valeurs et à l’image de sa marque tout en essayant quelque chose de nouveau.
• A obtenu de vrais résultats - est devenu l'une des marques de skincare les plus performantes sur TikTok et a vendu l’intégralité de ses produits chez Ulta.

3 conseils pour intégrer Threads dans votre programme de marketing d'influence

Compte tenu de tout ce que nous venons de voir, que faire maintenant ? Si vous êtes un spécialiste du marketing, vous aurez certainement envie de prendre le train en marche, au cas où Threads s'avèrerait être un nouveau succès TikTok-esque. Mais, il est important de ne pas faire dérailler votre programme d'influence en investissant démesurément dans un réseau qui n’a pas encore fait ses preuves. Donc :

1. Célébrez l’arrivée d'une nouvelle plateforme ! Ne soyez pas contrarié ni inquiet – la nouveauté (ou pseudo-nouveauté) est toujours excitante et bénéfique pour nous tous.
2. Créez un compte, essayez-la et notez ce qui fonctionne. Il n'y a pas de mal à essayer quelque chose de nouveau, et dans un esprit d'exploration, il est bon d’en faire soi-même l’expérience. Vous pouvez vous créer un compte personnel afin de vous faire une idée du ton et de la convivialité de la plateforme, ou même voir avec plusieurs personnes de votre équipe afin de comparer vos ressentis. Si vous êtes vraiment intéressé pour tester cette plateforme pour votre marque, assurez-vous d’enregistrer vos observations dans un endroit centralisé et de consigner ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas pour vous et vos concurrents.
3. Procédez avec prudence. En tant que spécialiste du marketing ou créateur, évitez d’investir trop de temps ou de ressources sur Threads tant que les données ne vous confirment pas que vos efforts ont un impact positif sur votre entreprise. Et rappelez-vous qu’« impact » peut signifier beaucoup de choses ! Si Threads n’est pas la meilleure plateforme pour générer des likes, est-ce un bon endroit pour engager des conversations avec votre communauté ? Ou, si la plateforme ne génère pas de ventes/des clics vers votre site Web, fonctionne-t-elle mieux pour diffuser des informations importantes à vos followers ?

En résumé : Threads est une nouvelle plateforme intéressante mais il est trop tôt pour savoir exactement son impact dans l'industrie des médias sociaux et du marketing d'influence. Cela étant dit, il est bon d'expérimenter avec prudence et de prendre la température afin que votre équipe puisse être prête à investir dans la plateforme si elle s'avère durable.