L’incroyable potentiel des partenariats multigénérationnels sur TikTok

Nous sommes en 2022, et l'époque où les influenceuses réussissaient à faire du teasing sur leur vlog en révélant des informations sur le fait qu'elles ont un petit-ami secret est révolue. On voit de plus en plus les mamans, les papas, les grands-pères et bien sûr les petits-amis sur les réseaux des influenceurs, filmés, plus ou moins contraints et forcés, en train de réaliser des chorégraphies qu'ils ont apprises quelques heures plus tôt.

Ignorant comment les TikTokers parviennent à convaincre leurs proches de réaliser ces flashmobs à domicile, les spécialistes du marketing devraient se demander pourquoi et quand il est intéressant de faire un partenariat avec des influenceurs qui invitent leur mère, leur père ou leur partenaire en guest-star de leurs vidéos.

Voici comment votre marque peut bénéficier d'une collaboration avec des influenceurs et les membres de leur famille - toutes générations confondues, ainsi qu'un «best of» de publications organiques et en partenariat avec des marques.

Accédez à de nouvelles audiences prometteuses.

Le contenu multigénérationnel ou en partenariat peut accélérer l'amplification de votre contenu, et vous permettre d’aller au-delà de votre audience cible principale, pour atteindre de nouvelles audiences et des audiences prometteuses. Les utilisateurs des réseaux auront davantage envie de partager de manière proactive du contenu avec leurs proches lorsqu'ils s’identifient à la publication. C'est une excellente idée lorsque l'objectif de votre marque est de développer sa notoriété auprès d'une nouvelle audience. Voici pour illustrer, un excellent exemple de contenu sponsorisé: «mon petit ami me coiffe».

Conseil: Dans notre récent rapport sur l'impact du marketing d'influence, on voit que les vidéos courtes sont le type de contenu qui génère le plus d'engagement de la part des consommateurs de la génération Z et des Millennials — collaborer avec les TikTokers de ces générations pourrait donc vous aider à les atteindre !!

Faites évoluer le public cible d'un produit. 

Bien que votre produit soit probablement commercialisé auprès d'un groupe démographique d'âge et de sexe spécifique, il est sûrement universel et adapté à tout le monde. Les amis, la famille et les conjoints d'âges et de sexes différents sont des sujets de test parfaits pour vos influenceurs, qui pourront démontrer en direct que vos produits ne fonctionnent pas seulement pour eux, ils fonctionnent pour tout le monde - quel que soit l'emballage ou l'image qu'on s'en fait. C'est le hack idéal lorsque l'objectif de votre marque est de développer la considération auprès d'une nouvelle audience. Voici un excellent exemple de contenu organique pour illustrer: «Brotox dad».

Soulignez l'authenticité de votre marque.

De nombreuses marques cherchent à se présenter comme des marques établies, pour gagner des parts de marché et se démarquer des marques indépendantes toutes plus incroyables les unes que les autres. Les mères et les grands-mères sont les parfaites ambassadrices d'un message sur la qualité et l'efficacité intemporelles d'un produit : si votre marque se considère comme une marque historique, vous pourriez imaginer des campagnes incluant deux, voire trois générations. C'est un excellent moyen de renforcer la perception qu'ont les consommateurs de votre marque ou son authenticité. «Talbots grandma» est un excellent exemple de contenu sponsorisé pour illustrer ce propos.

En fin de compte, ces guest-stars toutes générations confondues permettent d'ajouter une perspective nouvelle et inattendue au contenu des influenceurs, l'occasion idéale pour eux de promouvoir votre marque ou votre produit, de répondre aux questions et de dissiper les doutes, le tout en direct. Combiné avec la possibilité de pollinisation croisée avec d'autres audiences, les marques ont tout intérêt à exploiter ces guest-stars au potentiel stratégiquement payant.

D'autres examples :

Soju Dad: https://www.tiktok.com/@goin1836/video/7111272087326657835

Mascara boyfriend:  https://www.tiktok.com/@bethanyfosbery/video/6944339513728879878

ULTA boyfriend: https://www.tiktok.com/@ssimonett/video/7051009096639696134