Les clients de Traackr font un travail remarquable avec les influenceurs. Grâce à des approches créatives et des résultats tangibles, ils sont en train de définir le marketing d’influence au sein du web social. Lors de mes discussions avec ces innovateurs dans le domaine du marketing et de la communication, il m’est clairement apparu qu’ils ont une stratégie fondamentalement commune : ils commencent par filtrer le web pour identifier les individus qui impactent réellement leur organisation et concentrent leur effort pour construire une relation authentique avec ces individus influents. A l’inverse d’une approche de masse je l’appelle l’approche « du petit filet et de la vague ».
Nous présentons aujourd’hui notre « Guide du Marketing d’Influence ». Ce livre digital vous explique comment découvrir vos influenceurs et vous présente quelques exemples de campagnes de marketing qui s’appuient sur ces influenceurs. C’est une feuille de route pour commencer à engager une relation avec ses influenceurs et développer son propre programme d’engagement envers eux.
Téléchargez maintenant le guide pour obtenir quelques idées sur comment découvrir, apprendre à connaître, et nouer une relation avec les individus qui créent des conversations qui concernent votre activité. Ce Guide contient:
– 15 initiatives concrètes de marketing d’influence
– 8 exemples réels de campagnes d’influence
– 6 pratiques de référence pour nouer une relation avec les influenceurs
L’approche du « petit filet et de la vague » fait référence à la capacité des influenceurs à répondre à deux enjeux fondamentaux du professionnel du marketing aujourd’hui : filtrer et amplifier.
Filtrer
Pensez au web comme à un océan d’eau usée. Même en limitant votre périmètre avec les outils de monitoring du web, vous êtes toujours devant une mer d‘eau polluée. En vous concentrant sur les influenceurs, vous éliminez la pollution et la transformez en une piscine d’eau cristalline. Les influenceurs sont une porte d’entrée sur le web dans sa globalité et vous permettent d’investir vos ressources sur les canaux et les conversations les plus puissants. Utilisez vos influenceurs pour resserrez les mailles de votre filet sur les réseaux sociaux.
Amplifier
Les influenceurs sont les meilleurs relais de vos messages et de vos objectifs. Leur audience est fondée sur la passion, l’expertise et le partage continu de contenus qui sont partagés, discutés et utilisés comme référence. En bref, ils savent faire des vagues. En nouant une relation avec eux, vous pouvez leur faire faire des vagues pour votre organisation.
Découvrir les influenceurs est la première étape. Une fois que vous les connaissez, il existe de nombreuses façons de vous connecter à eux. Ce guide est organisé par grand objectif de marketing et identifie 5 stratégies développées par les professionnels du marketing et de la communication et qui utilisent Traackr pour découvrir les influenceurs et mesurer l’impact des initiatives qu’ils mènent. Ces 5 grandes stratégies sont :
- Augmenter la notoriété de produits, évènements ou campagnes
- Développer les promoteurs de votre activité et leur communauté
- Construire vos actifs digitaux
- Ecouter votre communauté et découvrir les enjeux des conversations qui y ont lieu
- Mesurer l’impact et la performance de vos actions
Merci de nous faire part de vos commentaires à propos de ce Guide et surtout de continuer à partager avec nous vos expériences et réussites dans le marketing d’influence. L’influence n’est certainement pas un phénomène nouveau, mais la discipline du marketing d’influence sur les réseaux sociaux est définitivement une nouvelle discipline. 2013 sera une année charnière dans le domaine et ceux qui prendront l’initiative seront les premiers à en définir les pratiques et à en tirer les bénéfices.
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