Les investissements en marketing d'influence devraient atteindre 5 à 10 milliards d’euros d’ici 2022. Il est donc plus important que jamais pour les marketeurs de développer des stratégies d'influence qui s’appuient sur la donnée et puissent être mesurées. La question qui nous est encore et toujours la plus posée par les professionnels du marketing d'influence est la suivante : comment pouvons-nous choisir et valider un influenceur en toute confiance ?
Jusqu'à récemment, le critère de validation d'un influenceur par défaut était la taille de son audience. Cependant, le marketing d'influence devenant de plus en plus sophistiqué, la pression des dirigeants s’accentue pour comprendre réellement comment un influenceur impacte son audience et qui sont exactement les personnes qu’il influence.
Générer de l’impact commence par une sélection précise de ses influenceurs
Dans notre étude, 83% des marketeurs citent l’identification et la construction de relations individuelles avec les influenceurs clés de leur industrie comme une priorité absolue. Si vous ne sélectionnez pas les influenceurs communiquant avec votre audience cible, vous avez peu de chance d’atteindre vos objectifs marketing.
Afin de créer un impact véritable, vous devez découvrir à quoi l’audience d’un influenceur accorde de l’intérêt. Cela est essentiel pour pouvoir prendre des décisions avisées, appuyées par de la donnée stratégique, et vous assurer que vos dépenses en marketing d'influence sont efficaces.
Pour répondre à ce besoin, Traackr a signé un partenariat avec Demographics Pro qui met en évidence des données sur l'audience des influenceurs, facilitant leur sélection et le ciblage client. Leader dans l'analyse de l'audience sur les médias sociaux, Demographics Pro permet à Traackr de fournir des données démographiques et psychographiques riches issues d'Instagram et de Twitter pour chaque influenceur.
Actionner les données d'audience de l'influenceur
Grâce à cette nouvelle fonction « Audience Insights » de Traackr, les marques peuvent se concentrer sur les influenceurs dont l’audience est alignée à leur client idéal. Elle permet un degré supplémentaire d'optimisation qui renforcera l'efficacité en termes de coût et de gestion du temps et des ressources.
« Audience Insights » montre si l'audience d'un influenceur correspond à votre cible avec des données d'âge, genre, localisation, profession, statut marital, likes et centres d'intérêt et affinités avec les marques. Celles-ci permettent à l'entreprise d'atteindre les objectifs clés de son marketing d'influence grâce à :
- Un ciblage amélioré : Déterminer si l'audience d'un influenceur correspond à votre profil client idéal
- Un alignement marketing : Aligner votre programme d'influence avec votre segmentation marketing et vos données clients
- Une affinité d’audience : Trouver et prioriser les influenceurs en se basant sur l'affinité de leur audience avec des sujets ou marques spécifiques
L'Oréal Allemagne atteint le bon consommateur final avec les bons influenceurs
« Audience Insights » met à disposition des responsables marketing les données stratégiques leur permettant de s'assurer que les sommes dévolues au marketing d'influence sont efficacement investies en mettant en lumière les centres d'intérêts et les marques préférées de l'audience ciblée.
« Les influenceurs ont fondamentalement modifié la façon dont les entreprises lancent de nouveaux produits et touchent leurs cibles. » explique Philipp Markmann, CMO de L'Oréal Allemagne. « Au fil de l’évolution de nos stratégies marketing et du développement de nos programmes d’influence, Audience Insights de Traackr nous permet d’atteindre les bons consommateurs, ceux qui ont le profil recherché. Nous pouvons à présent constater que nos programmes d’influence sont diffusés dans les régions appropriées et auprès des publics cibles. Nous sommes ainsi certains d’optimiser notre investissement et notre démarche. »
« Audience Insights » de Traackr est aujourd'hui disponible pour tous nos clients ayant souscrit à notre offre Enterprise Premium. Pour en savoir plus, contactez-nous.
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