Retour sur investissement du marketing d'influence : budget du programme d'influence [avec modèle]

De nombreuses façons d'améliorer le retour sur investissement de votre marketing d'influence dépendent de la manière dont vous gérez votre budget. Demandez-vous toujours :

1. Quels influenceurs, types de contenu et plateformes ont obtenu les meilleurs performances ?
2. Et quels influenceurs, types de contenu et plateformes sont les plus efficaces ? 

La bonne nouvelle ? En posant les bonnes questions, vous êtes sur la bonne voie. Ci-dessous, nous vous expliquons les métriques (nous allons parler d'efficacité budgétaire) et les calculs qui peuvent vous aider à budgétiser correctement votre programme et à améliorer le retour sur investissement de votre marketing d'influence.

Sinon, si vous manquez de temps, vous pouvez simplement remplir ce modèle de budget pour programme de marketing d'influence !

Retour sur investissement du marketing d'influence : tirer le meilleur parti de votre budget 

Qu'est-ce que l'efficacité budgétaire et comment peut-elle aider ?

Il est effectivement important d’analyser les métriques d’un programme de marketing d'influence comme la portée, les impressions, les engagements et les vues vidéo, mais ces métriques ne vous permettent pas de savoir si votre marketing d'influence est rentable.

Mais alors, quels outils utiliser pour budgétiser et améliorer le retour sur investissement ? L’efficacité budgétaire !

Cette technique vous aide à évaluer les métriques de performance par rapport à votre budget. Elle peut vous aider à mesurer l'efficacité de vos investissements en marketing d'influence, à identifier les points forts/faibles de votre stratégie et à optimiser le retour sur investissement de votre marketing d'influence. Voici quelques indicateurs d'efficacité :

• Coût par poste (CPC) = coût total du contrat / nombre de postes statiques
• Coût par publication vidéo (CPVID) = coût total du contrat / nombre de vues vidéo
• Coût par vue vidéo (CPV) = coût de la vidéo / nombre de vues de la vidéo
• Coût par engagement (CPE) = coût du poste / nombre d'engagements
• Coût par clic (CPC) = coût de publication / nombre de clics
• Coût par VIT (CPVIT) = coût de la poste / nombre de points VIT

En faisant le suivi et en analysant l'efficacité de vos dépenses, vous comprendrez le coût d'une impression, d'un engagement ou d'une vue vidéo et vous pourrez mieux allouer votre budget et rémunérer vos influenceurs pour finalement générer un meilleur retour sur investissement.

Conseil : Si vous souhaitez en savoir plus, consultez ces métriques et techniques d'efficacité budgétaire pour évaluer le retour sur investissement de votre marketing d’influence.

La formule pour améliorer votre budget et le retour sur investissement de votre marketing d’influence

Non seulement les outils d’efficacité budgétaire sont un moyen d’analyser les performances des campagnes précédentes, mais ils peuvent également être déterminants lorsqu'il s'agit de budgétiser et de planifier les futures campagnes de votre programme d'influence. Vous pouvez effectuer une rapide prévision des coûts à l'aide des métriques et des techniques d'efficacité budgétaire en analysant l’historique de données dont vous disposez sur les tarifs des influenceurs (coûts moyens par publication pour différents types d'influenceurs, différentes plateformes et différents types de contenu).

Voici la formule pour estimer le coût de votre campagne :

Coût total par type d’influenceur = coût moyen * nombre d’influenceurs * produits livrables + (droits d’utilisation, frais d'agence, etc.)

Si vous cherchez un moyen rapide et facile d'estimer ce coût, entrez toutes vos informations dans ce modèle avec des formules pré-remplies.

Attention, si votre marque booste le contenu des influenceurs, n'oubliez pas d'en tenir compte ! Un influenceur peut être l'un de vos partenaires les plus puissants à première vue, mais il vous manque peut-être une information précieuse : le coût de son contenu boosté. Par exemple, un partenariat peut coûter 20 000 $ par publication, mais si on considère l'investissement total, ce prix peut doubler ou tripler. Assurez-vous toujours de calculer le CPV en utilisant l'investissement total (CPV initial et CPV boosté). Disposer de toutes les informations sur vos investissements est essentiel pour obtenir des métriques précises et prendre des décisions en connaissance de cause sur l'optimisation du retour sur investissement du marketing des influenceurs.

Pour en savoir plus sur l'efficacité des dépenses et le lien avec le retour sur investissement, consultez notre guide récent (qui inclut même des exemples concrets). Si vous n'avez pas le temps de le lire maintenant, voici une checklist rapide pour optimiser vos budgets et le retour sur investissement de votre marketing d'influence :

• Faites correspondre vos KPI aux objectifs de votre entreprise/campagne
• Analysez votre programme à l'aide de critères d'efficacité
• Optimisez vos programmes avec vos collaborateurs les plus performants
• Suivez vos progrès pour vous assurer que vous vous améliorez
• Fixez des objectifs, mais gardez une marge de manœuvre pour prendre des risques, tester et apprendre