Pleins feux sur les marques françaises 1 : La Roche-Posay + macro-influenceurs TikTok
La Roche-Posay a connu un mois de mars impressionnant : elle a bondi de 41 places pour atterrir à la 4ème place du classement français et a vu son VIT augmenter de 549%, ses engagements de 89% et ses vues vidéos de 679% en un mois.
Les macro-influenceurs (audience de 250 000 abonnés et +) ont généré plus de la moitié du VIT de la marque en mars (56%), avec Sarah Laugier Bertola (@sarahbertolax), Charlotte Vidal (@charlotte.vidl) et Sabrina Cesari (@sabrinacsari) en tête, grâce au contenu très performant qu'elles ont posté au cours du mois. Les 3 créatrices ont publié du contenu sponsorisé sur Tik Tok.
Sarah et Charlotte ont toutes deux été sélectionnées par La Roche-Posay pour promouvoir la gamme Lipikar de produits de skincare conçus pour les peaux très sèches. La marque a fait un excellent travail de personnalisation du message pour proposer un partenariat authentique à chaque influenceur. Sarah, qui publie souvent du contenu sur sa vie de mère, a expliqué que la gamme Lipikar était un excellent choix pour toute la famille. D'un autre côté, Charlotte - qui a beaucoup de tatouages - explique comment l'utilisation de produits comme le Lipikar de La Roche-Posay peut aider à augmenter la longévité des tatouages et éviter qu'ils s'estompent.
Sabrina, avec la méga-influenceuse Shana Hagege Orts (@maybeshanaa), a réalisé des vidéos TikTok faisant la promotion du Sérum Hyalu B5 de la marque. Dans de courtes vidéos de 10 à 20 secondes, on voit les influenceuses appliquer le sérum dans le cadre de leur routine skincare du soir.
Pleins feux sur les marques françaises 2 : René Furterer + sélection d'influenceurs efficace
Marque préférée de nombreux stylistes célèbres, René Furterer est de plus en plus suivie sur les réseaux sociaux (comme nous l'avons souligné dans notre dernier rapport State of Influence Beauté). Et en ce début d'année 2023, la marque montre qu'elle n'a pas l'intention de ralentir. Mars a été un bon mois pour la marque René Furterer qui a grimpé de 157 places dans le classement et qui a vu ses performances augmenter de 3 119% pour ce qui est des vues vidéo, de 224% pour les engagements et de 2 031% pour le VIT.
2 des 3 posts les plus performants pour la marque sont des vidéos TikTok de l'influenceuse lifestyle (et jeune maman) Yeuxvertflo (@yeuxvert). Fait intéressant, les deux posts faisaient la promotion de la gamme Triphasic Reactional de la marque et ont été publiés à une semaine d'intervalle. Peut-être que René Furterer a vu les très bons résultats du premier post et a décidé de renouveler l'expérience en sponsorisant un second post plutôt que de chercher une autre influenceuse ?
Étant donné que la gamme Triphasic Reactional est conçue pour les cheveux clairsemés - ce qui peut arriver aux femmes après la grossesse - la marque a fait un excellent travail en découvrant et en s'associant avec Yeuxvertflo au bon moment. En tant que jeune maman, les produits se sont avéré réellement utiles pour elle, ce qui a rendu les messages sponsorisés authentiques.
Autres marques FR performantes en mars
Lancome (Score VIT : 7 800, + 22 places), Kerastase (Score VIT : 4 100, + 55 places), Kiehl’s (Score VIT : 3 100, + 103 places), Essence Cosmetics (Score VIT : 971, + 154 places)
Conseil : Vous planifiez une prochaine campagne de notoriété et envisagez d'activer les influenceurs principalement sur TikTok, comme dans les exemples présentés ci-dessus ? Voici quelques conseils tirés des success stories de notre réseau pour vous aider à gérer au mieux vos campagnes Tik Tok.
Pleins feux sur les marques américaines 1 : Bondi Sands + lancement Technocolor
À la mi-avril, Bondi Sands a célébré le lancement de sa nouvelle gamme de produits Technocolor en organisant 3 soirées VIP aux États-Unis, au Royaume-Uni et en Australie. Lors de la soirée américaine, qui a eu lieu à Los Angeles, la marque avait invité Alix Earle (@alixearle) et l'influenceuse beauté australienne Chloe Morello (@chloemorello) pour promouvoir le lancement. Environ 2 semaines avant l'événement, chacune des influenceuses susmentionnées a posté des publications sponsorisées pour Bondi. Fait intéressant, aucun des posts ne mentionnait le lancement de Technocolor, mais faisait plutôt la promotion d'autres produits de Bondi Sands. Peut-être que la marque voulait voir les performances du contenu avant de faire un investissement plus important avec les créatrices pour l'événement Technocolor ? Ou peut-être souhaitait-elle familiariser l'audience des créatrices avec sa marque avant le lancement ?
Quelle que soit la justification de ce choix, ces posts ont généré beaucoup d'engagement pour la marque et ont été en grande partie responsables de l'énorme augmentation du VIT de Bondi Sands : + 1 136% en mars par rapport à février. Il convient également de noter que le concurrent de Bondi Sands, Saint-Tropez, a également connu une forte augmentation du VIT en mars. Ces chiffres pourraient indiquer que les marques investissent davantage dans les influenceurs pour la promotion de produits d'été comme les auto-bronzants et la crème solaire.
Pleins feux sur les marques américaines 2 : Amika + #keepupwithperkup
Mars a été un mois important pour Amika. En effet, la marque de soins capillaires a grimpé de 62 places au classement beauté, passant de la 95ème place en février à la 33ème en mars. Le nombre d'influenceurs et de mentions de la marque en mars étant assez similaire au mois précédent, quel a été le principal moteur du succès de la marque ?
213% d'augmentation en matière de vues vidéo. Les mid, macro et méga-influenceurs ont publié des posts TikTok à propos d'Amika et leur contenu a eu un très bon écho. La marque a totalisé 61 millions de vues sur TikTok, un chiffre en hausse de 280% par rapport au mois précédent. La plupart des posts les plus performants faisaient partie d'une campagne pour le shampooing sec Perk Up Plus d'Amika. Les vidéos duraient généralement de 30 à 60 secondes, et on y voyait une influenceuse essayer le shampooing sec tout en expliquant comment le produit aidait à garder les cheveux propres tout en restaurant le volume et en absorbant le sébum.
Les créatrices les plus performantes de la campagne sont Indy Belle Mitchell (@indybelle_), Shay Sullivan (@shaysullivann), Montana Coles (@montana.coles), Made & Taylored (@madeandtaylored) et Gabriella Cuesta (@gkccouture).
Autres marques américaines performantes en mars
Morphe (Score VIT : 29 600, + 29 places), Skinceuticals (Score VIT : 14 100, + 179 places), Haus Labs (Score VIT : 13 600, + 59 places), Love Beauty and Planet (Score VIT : 948, + 444 places)
Conseil : Saviez-vous qu'un manque de fidélisation des vos créateurs pouvait nuire au retour sur investissement de votre programme de marketing d'influence ? Découvrez comment améliorer la fidélisation de vos créateurs ici.
Pleins feux sur les marques britanniques 1 : Function of Beauty + #FunctionxBoots
En mars, Function of Beauty a fait son lancement au Royaume-Uni dans plus de 380 magasins Boots et en ligne sur Boots.com. Pour communiquer sur le lancement de la marque au Royaume-Uni et son partenariat avec Boots, Function of Beauty a fait appel à des influenceurs beauté tendance pour des publications sponsorisées sur TikTok et Instagram. Les macro-influenceurs (entre 250 000 et 1 million d'abonnés) ont généré 78% du VIT de la marque, et les posts les plus performants ont été publiés par Millie McCarthy (@milliemacmakeup), Elle Mcnamara (@bambidoesbeauty) et Rebekah Campbell (@bexcxmpbell).
Function of Beauty avait demandé à ces influenceuses de publier de courtes vidéos sur Instagram et TikTok pour parler de ses shampoings et après-shampoings ainsi que montrer l’utilisation de ces produits pendant leur routine de douche. En légende, elles précisaient que la gamme serait bientôt disponible chez Boots, tout en taguant Boots et en indiquant le hashtag #FunctionxBoots.
La campagne a attiré l'attention des consommateurs pour son lancement au Royaume-Uni, et Function of Beauty est passée de la 719ème place en février à la 28ème place en mars dans le classement beauté britannique (et à la 3ème place du classement soins capillaires) !
Pleins feux sur les marques britanniques 2 : Dove + #TurnYourBack
Le nouveau filtre Bold Glamour de TikTok propose un « idéal » de beauté à l'utilisateur. Depuis de nombreuses années, Dove lutte contre la beauté retouchée, un principe fondamental de son identité de marque. Ainsi, la marque encourage ses abonnés à tourner le dos (#TurnYourBack) au filtre Bold Glamour dans le cadre de sa mission #NoDigitalDistortion.
La campagne, incarnée par des influenceuses, a débuté avec des créatrices partageant leurs ressentis sur le filtre et les répercussions sur les femmes et leur perception de ce qu'est la beauté. Au Royaume-Uni, les posts les plus performants ont été publiés par les méga-influenceuses (entre 1 et 5 millions de followers) Louise May (@loumayyy) et Rikki Sandhu (@rikkisandhuu), par la macro influenceuse Brooke Paintain (@brookepaintain) et par la mid-influenceuse Saam Gatsheni (@issathicknation).
Pour l'instant, la campagne semble trouver un écho auprès des utilisateurs, puisque Dove a constaté une augmentation massive de 4 994% de son VIT depuis le mois dernier. Et le succès de la campagne ne se limite pas au Royaume-Uni, Dove ayant également constaté une augmentation de 5 889 % de son VIT en France.
Autres marques britanniques performantes en mars
Victoria Beckham Beauty (Score VIT : 11 800, + 97 places), CeraVe (Score VIT : 8 800, + 49 places), Estee Lauder (Score VIT : 6 100, + 37 places), Sol De Janeiro (Score VIT : 5 300, + 251 places)
Coachella 2023
Le deuxième et dernier week-end de Coachella 2023 vient de se terminer. Dans l'ensemble, l'activité sur les réseaux sociaux autour de l'événement est en légère augmentation par rapport à l'année dernière en matière d'influenceurs activés, de mentions, d'engagements et de vues vidéo.
Contenu mentionnant Coachella, comparaison entre la période 11 avril 2022 - 24 avril 2022 et la période 10 avril 2023 - 23 avril 2023 :
- 13% d'augmentation en matière d'influenceurs activés
- 10% d'augmentation en matière de mentions
- 6% d'augmentation en matière d'engagement
- 7% d'augmentation en matière de vues vidéo
Le festival Coachella a principalement été mentionné sur Instagram (54 %) et sur TikTok (27 %). En matière d'engagements, Instagram (52 %) et TikTok (44 %) se talonnent, tandis que pour le contenu vidéo, TikTok se distingue (70 % des vues vidéo).
Coachella étant l'un des plus grands événements de l'année, de nombreuses marques de beauté ont sauté sur l'occasion pour faire un voyage dans le désert et (elles l’espèrent) augmenter leur notoriété et leur visibilité auprès des festivaliers en participant à l'événement. Neutrogena a fait ses débuts en tant que sponsor officiel de Coachella cette année et a installé des distributeurs de crème solaire sur tout le site du festival. La marque a également invité quelques influenceurs beauté, dont Rachel Finley, Rudi Berry et Meimei Monstaa, à participer au festival, en leur demandant de partager du contenu pendant tout l'événement, en utilisant le hashtag #desertvitals.
Ensuite, bien sûr, il y a eu le Revolve Festival. L'année dernière, Revolve avait promis que le prochain Revolve Festival serait encore plus important que les années précédentes. Elle a effectivement réussi à attirer l'attention des consommateurs, mais leurs commentaires étaient assez éloignés de ce que la marque espérait car de nombreux influenceurs ont partagé sur les réseaux l'expérience négative qu'ils ont vécue pendant l’événement.
D’ailleurs, cette année, l'événement tant attendu a provoqué beaucoup moins d'agitation sur les réseaux sociaux : le nombre d'influenceurs, de publications, d'engagements et de vues vidéo affichant tous une baisse significative.
Contenu mentionnant le Revolve Festival, comparaison entre la période 11 avril 2022 - 24 avril 2022 et la période 10 avril 2023 - 23 avril 2023 :
- - 31% d'influenceurs activés
- - 65% de publications
- - 66% d'engagements
- - 76% de vues vidéo
Cependant, même si le Revolve Festival a fait beaucoup moins de bruit cette année, parmi toutes les marques beauté et mode présentes à Coachella le week-end dernier, Revolve est celle qui a généré le plus de mentions et d'engagements (et de loin). Les posts générant le plus d'engagement et mentionnant le Revolve Festival ont principalement été publiés sur Instagram et TikTok, et les plus performants ont été publiés par les influenceurs suivants :
- Maddie Bailey - 772 000 likes, 3,79 millions de vues vidéo (vidéo IG)
- Noah Beck - 373 000 likes (carrousel IG)
- Brigette Pheloung - 347 000 likes, 2,1 millions de vues vidéo (TikTok)
Parmi les autres marques de beauté présentes à Coachella et énormément mentionnées sur les réseaux sociaux, citons Clinique, Sephora, Shark Beauty, Mugler, Love Beauty and Planet.
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Nouvelle intégration Shopify ! (et c'est bon pour la planète)
Une nouvelle enquête réalisée par Traackr a révélé que 65 % des marques envoient des produits gratuitement aux influenceurs même si ces derniers ne publient pas de contenu après les avoir reçus. Ce que ce chiffre révèle surtout, c'est le gaspillage induit par ces envois, le temps perdu par les équipes et le manque de performance de ces campagnes de seeding.
Pour réduire le problème des déchets lié à ce secteur et améliorer les workflows des marketeurs, Traackr a récemment annoncé la nouvelle intégration de Shopify pour simplifier le processus manuel d'envoi de produits aux créateurs et aux influenceurs. En savoir plus !
Comment gagner du temps dans la recherche des meilleurs influenceurs grâce à une plateforme de marketing d'influence
81 % des spécialistes du marketing affirment que l'un des principaux défis pour réussir un programme de marketing d'influence est de trouver les bons influenceurs. Aucun spécialiste du marketing qui est passé par ce processus de recherche et de validation des influenceurs ne sera surpris par ce chiffre. Cela demande beaucoup de temps et de travail ! Il y a beaucoup de choses à prendre en compte : les données démographiques de l'audience, les métriques de performance, l'adéquation/l'affinité avec la marque, et plus encore.
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