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Tendances beauté de février : Tarte Cosmetics, Glow Recipe, MAC Cosmetics, et K18

2/3/2023

Tendances beauté - février 2023

Pleins feux sur les marques françaises: K18 + soins capillaires professionnels

K18 a fait un bond incroyable de 147 places dans le classement pour arriver à la 31e place du classement mensuel FR. La marque a enregistré des augmentations de 787 % de son VIT, de 872 % de ses engagements et de 638 % de ses vues vidéo depuis le mois dernier.

La performance de K18 en janvier est un parfait exemple de la façon dont une marque de soins capillaires professionnels peut utiliser les deux plateformes pour développer à la fois sa précieuse communauté de coiffeurs professionnels tout en élargissant sa part de voix auprès du grand public (pour aller au-delà des services de soins capillaires professionnels et toucher des jeunes consommateurs).

En janvier, K18 a vu 63 % de son VIT généré par Instagram et 37 % par TikTok. Sur Instagram, les publications les plus performantes provenaient de coiffeurs professionnels comme Eric Maurice (@ericmaurice57), Romain Berg (@romain.berg_), Joris Ganier (@joris_ganier), et Mathieu Chris (@mathieuchris). Sur TikTok, les publications les plus performantes provenaient souvent d'influenceurs beauté/lifestyle comme Nastassia (@nastblog) et Kamelia (@curlykams) ainsi que de coiffeurs qui publient fréquemment sur TikTok comme Romain Berg et Stef Le Coiffeur (@steflecoiffeur).

Bien qu'il soit difficile de développer une solide réputation de marque auprès des coiffeurs professionnels et des consommateurs réguliers de produits de beauté, des marques comme K18 et Olaplex ont été récompensées de leurs initiatives marketing. Leur volonté de prendre des risques et de s'approprier les nouvelles plateformes et tendances a joué un rôle important dans leur réussite.

Conseil : Vous cherchez des sources d'inspiration pour vos prochaines campagnes sponsorisées ? Découvrez 6 publications sponsorisées récentes qui ont atteint leurs objectifs ici.

Si vous voulez connaître le classement de votre marque, vous pouvez consulter notre classement beauté mensuel ici.

Pleins feux sur les marques américaines: Tarte Cosmetics/Glow Recipe + voyages d'influenceurs

Début 2023, les influenceurs beauté se sont retrouvés au centre des débats sur les réseaux sociaux.

Pourquoi tout ce buzz ? A cause du voyage organisé par Tarte Cosmetics à Dubaï. En janvier, la marque a invité 50 influenceurs beauté et lifestyle (qui pouvaient venir avec un invité) à Dubaï pour célébrer le lancement de leur nouveau fond de teint. Les créateurs invités ont donc publié des vlogs pour parler de leur voyage en classe affaires et de leur villa privée du Ritz Carlton remplie de cadeaux, ce qui a provoqué les critiques de nombreuses personnes sur les réseaux sociaux. La plupart de ces critiques dénonçaient le prix élevé de ce voyage pour la marque et questionnaient ce type d'activation et sa réelle efficacité.

Bien qu'il soit trop tôt pour savoir si le voyage aura un impact durable sur les ventes de Tarte ou sur la réputation de la marque, l'augmentation de sa part de voix sur les réseaux sociaux a été immédiate et significative.

Contenu mentionnant Tarte Cosmetics, du 15 janvier au 15 février 2023 comparé à la période du 15 janvier au 15 février 2022

+ 17 % de mentions

+ 453 % d'engagements

+ 374 % de vues vidéo

+ 270 % de VIT

Tarte a également atteint le top dix de notre classement de janvier (6e rang), ce qu'elle n'avait jamais réussi à faire en 2022. Les publications les plus performantes sont celles de Monet McMichael et Alix Earle. Ces deux publications étaient des vidéos TikToks où apparaissaient 4 des filles du voyage – Monet McMichael (@monetmcmichael), Alix Earle (@alixearle), Aisha Mian (@itsaishamian), et Azra Mian (@azramian).

Et quelques jours seulement après leur retour, Alix Earle et Monet McMichael ainsi que Mikalya Nogueira (@mikaylanogueira), (@mikaylanogueira), Stephanie Valentine (@glamzilla), Clark Peoples (@claaaarke), et Xandra Pohl (@xandrapohl) ont de nouveau fait leurs valises pour rejoindre les équipes de Glow Recipe pour une escapade d'un week-end à Jackson Hole, dans le Wyoming à l'Amangani Resort pour promouvoir le nouveau soin hydratant de la marque. L'objectif était de mettre cette crème hydratante à l'épreuve des rudes conditions hivernales du Wyoming.

Fait surprenant, du 1er février (quelques jours avant le voyage) au 15 février 2023, Glow Recipe a constaté une légère diminution du nombre total de mentions par rapport à la même période en 2022.

Cependant, les engagements et les vues vidéo ont considérablement augmentés, prouvant que les voyages d'influenceurs peuvent avoir différents impacts, selon la manière dont ils sont organisés et l'audience ciblée par la marque. Les vidéos « Get ready with me » sur TikTok de Mikayla Nogueira et Alix Earle sont les vidéos les plus performantes de ce voyage, générant 8,4 millions et 4,1 millions de vues vidéo.

Contenu mentionnant Gow Recipe, du 1er février au 15 février 2023 comparé à la période du 1er février au 15 février 2022

- 17 % de mentions

+ 608 % d'engagements

+ 503 % de vues vidéo

+ 316 % de VIT

Sachant toutes les remarques des consommateurs que ces récents voyages de Tarte et Glow Recipe ont suscitées, il sera intéressant de voir si d'autres marques de beauté organiseront des voyages d'influenceurs si luxueux et extravagants en 2023.

Pleins feux sur les marques britanniques : MAC Cosmetics + lancement HYPER REAL

MAC Cosmetics a connu un début d'année incroyable : elle a vu son VIT augmenter de 100 % et elle a gagné 7 places par rapport au mois précédent au point de prendre la deuxième place du classement américain. Elle doit principalement ce succès au lancement de la gamme de skincare Hyper Real, la première incursion de la marque dans le domaine du skincare. Pour promouvoir le lancement de cette gamme au Royaume-Uni, la marque s'est associée à quelques méga-influenceurs (1 million d'abonnés et plus) et macro-influenceurs TikTok (250 000 abonnés et plus) tels que Laila Paul (@lailapaul7), Zak Health (@zakheath), Alice T (@alxcext), et Bex Campbell (@bexcxmpbell).

Le contenu sponsorisé de ces influenceurs suivait semblablement la même structure : chaque vidéo durait environ 15 secondes et l'influenceur se filmait appliquant le sérum Serumizer, puis utilisant le pinceau 001.

La volonté de MAC Cosmetics de se lancer dans le skincare n'a rien de surprenant et confirme la tendance à la « skinification » constatée dans l'industrie de la beauté ces dernières années. En effet, de plus en plus de consommateurs recherchent des produits performants dont les ingrédients sont bénéfiques pour la santé et durables, ce qui rend les frontières entre le skincare et le maquillage de plus en plus perméables. On retrouve notamment des ingrédients tels que l'acide hyaluronique et les céramides, typiques des produits de skincare, de plus en plus souvent inclus dans les formulations du maquillage.

Conseil : Vous planifiez une prochaine campagne de marketing, mais vous ne savez pas à quelle hauteur rémunérer les influenceurs avec lesquels vous aimeriez travailler ? Consultez notre article récent (en anglais) qui vous guidera sur la façon de négocier avec les influenceurs d'une manière qui satisfait les deux parties.

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