Tendances beauté - Janvier 2023

Pleins feux sur les marques françaises: NYX Cosmetics + collaboration Avatar 

Pour le troisième mois consécutif, NYX est à la première place du classement mensuel français. Et tout aussi impressionnant, la marque a vu son VIT augmenter de 33% et ses vues vidéos de 34% par rapport au mois précédent.  

Pour rappel, le mois dernier, nous signalions que TikTok s'imposait en France ; ce mois-ci, la tendance se poursuit : TikTok est la plateforme qui génère le plus de VIT sur l'ensemble du marché français de la beauté pour le quatrième mois consécutif. Ainsi, il n'est pas surprenant que NYX, la marque la plus performante du moment, ait obtenu des résultats impressionnants sur TikTok en décembre, obtenant même 62% de son VIT pour le mois grâce à cette plateforme.  

Les publications les plus performantes du mois portaient toutes sur la collection limitée Avatar, lancée quelques semaines avant la sortie du film le 16 décembre. Dans une interview avec Popsugar, Yasmin Dastmalchi, directrice générale américaine de NYX, explique que l'esthétique du film, ses couleurs magnifiques et son message sur la diversité ont donné envie à NYX de faire ce partenariat. Et ce sont effectivement ces arguments qui ressortent des publications les plus performantes des influenceurs. La marque s'est associée à un groupe diversifié d'influenceurs beauté et lifestyle dont les plus performants sont Lisa Baptisa (@lisa.bpro), Orange (@orane.ae), Franck Colacicco (@ungarconstupide), Yanissa (@yanissaxoxo), et Jardin d’Eden (@jardin_d_eden).       

Outre le contenu inspiré par Avatar, l'influenceuse beauté Sapho (@saphoo) a organisé une rencontre avec Franck Colacicco dans une boutique NYX à Marseille le 22 décembre. Dans les jours qui ont précédé l'événement, Sapho a publié de nombreuses publications sur Instagram et Tik Tok où elle jouait avec ses abonnés dans ses vidéos à suspense, les encourageant à la rejoindre en boutique où elle répondrait à toutes leurs questions.

Conseil : Imaginons que vous venez de terminer une superbe campagne de marketing d'influence comme NYX avec sa collection Avatar en décembre. Bien que le plus gros du travail soit terminé, il reste encore une étape essentielle : la création de rapports de campagne. Nous savons que parfois les rapports de campagne peuvent être un peu décourageants, nous avons donc créé un modèle facile à utiliser que vous pourrez utiliser pour votre prochaine campagne. 

Si vous voulez connaître le classement de votre marque, vous pouvez consulter notre classement beauté mensuel ici.

Pleins feux sur les marques américaines: Rare Beauty + lancement de Positive Light 

Rare Beauty a connu un mois de décembre incroyable : la marque a vu son VIT augmenter de 233% et a gagné 6 places par rapport au mois précédent au point de prendre la première place du classement américain. 

Une grande partie de ce succès est due au lancement de la nouvelle gamme de produits Positive Light de la marque. 

Rare Beauty a organisé un événement à New York pour célébrer ce lancement et y a invité des influenceuses très en vue, notamment Meredith Duxbury (@meredithduxbury), Mikayla Nogueira (@mikaylanogueira), Sarah Wolak (@sarah_wolak), et Alix Earle (@alixearle), la nouvelle influenceuse dont tout le monde parle (n'oubliez pas de consulter notre rapport State of Influence spécial beauté 2023 qui sortira le mois prochain !)

Toutes les influenceuses citées ci-dessus ont posté des publications très suivies sur l'événement et sur la fondatrice de la marque, Selena Gomez. La publication TikTok Get-ready-with-me (GRWM) d'Alix Earle avec Selena Gomez est le contenu qui a obtenu la meilleure performance, générant plus de 5,8 millions de vues vidéo et 889 000 engagements. 

Outre les personnes présentes à l'événement, de nombreux autres influenceurs beauté ont publié du contenu sur TikTok et Instagram où nous pouvons les voir tester les produits nouvellement lancés et partager leurs avis. Étonnamment, presque aucun de ces postes n'a été signalé comme sponsorisé. 

Le fait que tant d'influenceurs beauté aient choisi de publier du contenu de manière organique sur les nouveaux produits de la marque prouve que Rare Beauty a fait un travail impressionnant et a réussi à créer une communauté forte qui apprécie vraiment ses produits et ses valeurs. Cet exemple illustre également combien il est important pour les marques de renforcer leurs relations avec les créateurs et d'entretenir une communauté fidèle afin de ne pas dépendre de nouvelles dépenses pour maintenir leur part de voix.

Conseil : Vous voulez savoir comment les campagnes de seeding peuvent vous aider à développer votre communauté d'influenceurs tout en augmentant la part de voix de votre marque ? Lisez cette étude de cas qui montre comment Ole Henriksen a pu trouver de nouveaux partenaires sur YouTube afin de créer une campagne de gifting réussie.

Pleins feux sur les marques britanniques : Maybelline + tendances beauté TikTok 

En décembre, Maybelline a lancé son 4-en-1 Instant Perfector sur le marché britannique. Le lancement était très attendu car le produit avait été encensé par de nombreux influenceurs beauté aux États-Unis comme un dupe parfait du Flawless Filter de Charlotte Tilbury. Pour créer de l'attente autour du lancement de son produit au Royaume-Uni, Maybelline avait activé quelques influenceurs TikTok prometteurs. Parmi les publications performantes, on peut citer celles de Graces (@graces.faces_), de Millie McCarthy (@milliemacmakeup), de Naomi Mizrahi (@naomimiz), de Chloe Mitchell (@glowybychloe), et d'Helen Doski (@helenndoski).

Maybelline a fait une bonne sélection d'influenceurs pour sa campagne, et a choisi des influenceurs prometteurs à de nombreux égards. En approfondissant un peu plus les informations sur l'audience de ces créateurs, on remarque que les plus performants ont vu leur audience sur TikTok augmenter rapidement au cours du deuxième semestre 2022. Ce n'est pas si étonnant sachant que Maybelline a toujours été pionnière sur TikTok et a toujours réussi à publier du contenu sponsorisé qui surfe sur les dernières tendances et qui trouve un écho auprès des abonnés. La marque n'a pas non plus eu peur d'expérimenter et d'essayer de nouvelles idées. Par exemple, elle a innové dans ses présentoirs de produits dans les magasins Targets aux États-Unis et en Europe. Sur ces présentoirs, on voyait les logos Maybelline et TikTok, ainsi que le slogan « Je l'ai acheté grâce à TikTok ». Ce partenariat est un bon moyen pour la marque de se saisir de l'expérience du consommateur en ligne pour l'intégrer à l'expérience en magasin.    

Conseil : Vous vous sentez inspiré en ce début d'année ? Vous espérez que vos campagnes de marketing d'influence soient payantes en 2023 ? Voici les 5 résolutions à adopter pour améliorer votre stratégie de marketing d'influence et pour vous aider à prendre un bon départ et à dépasser vos objectifs pour 2023 ! 

Les marques ayant obtenu le plus de mentions aux Golden Globes

Les publications mentionnant à la fois les Golden Globes et les marques beauté qui ont généré le plus d'engagement sont des Reels Instagram postés par des maquilleurs et des professionnels de la beauté qui ont travaillé avec les célébrités. Les publications les plus performantes étaient souvent des vidéos sur les coulisses de l'événement, où on voyait les célébrités se préparer. Par exemple, les maquilleurs Nina Park et Etienne Ortega (tous deux taguant Charlotte Tilbury) ont capturé les derniers instants de la séance de maquillage de Lily James et Michaela Jae. 

Pour CHANEL, la nail artiste Betina Goldstein s'est filmée en train de préparer les ongles de Lily James et de Julia Garner dans les heures qui ont précédé le show. La maquilleuse Emily Cheng a également capturé les derniers moments de préparation de Julia Garner. Dans les reels, ces deux professionnelles ont également listé tous les produits qu'elles ont utilisés, que nous avons également vus dans de nombreuses publications. 

1. Charlotte Tilbury

• 32 publications, 16 500 engagements, 142 000 vues vidéo
• Vu sur Lily James, Michaela Jae, Milly Alcock
• Make-up artists : Nina Park, Étienne Ortega, Misha Shahzada

2. Chanel Beauty

• 32 publications, 13 300 engagements, 87 800 vues vidéo
• Vu sur Lily James, Margot Robbie, Julia Garner, Daisy Edgar Jones
• Make-up artists : Pati Dubroff, Betina Goldstein, Emily Cheng, Nina Park

3. Dior Beauty

• 22 publications, 6 700 engagements, 59 500 vues vidéo
• Vu sur Anya Taylor-Joy, Barry Keoghan, Elizabeth Debicki, Britt Lower
• Make-up artists : Georgie Eisdell, Christine Nelli, Mary Wiles, Molly Stern

4. Rare Beauty

• 22 publications, 6 700 engagements, 59 500 vues vidéo
• Vu sur Selena Gomez, Li Jun Li, Jen Statsky
• Make-up artists : Hung Vanngo, Ernesto Casillas, Grace Pae, Courtney Hart

5. Revive Skincare

• 10 publications, 6 230 engagements, 4 660 vues vidéo
• Vu sur Kaley Cuoco
• Make-up artists : Jamie Melser Greenberg

Contenu récent à consulter

Le Top 25 des influenceurs beauté 2022

Retour sur les 25 influenceurs qui ont généré le plus de VIT pour les marques de maquillage, de skincare et de soins capillaires. Voir la liste complète ici.