Pleins feux sur les marques françaises 1 : Yves Rocher + lancement d’Hydra Végétal
Yves Rocher a connu un mois d'avril impressionnant, bondissant de 23 places pour atteindre la 20e place du classement français. La marque a vu son VIT augmenter de 114 % et ses vues vidéo de 600 % depuis le mois dernier.
Une grande partie du VIT de la marque en avril a été généré par une campagne de notoriété pour son sérum hydratant non-stop 100H, le dernier né de sa gamme de produits Hydra Végétal. Plutôt que de tout miser sur une seule plateforme, la marque a choisi d'activer des influenceurs sur TikTok et Instagram pour les publications sponsorisées. Lors du choix des influenceurs, Yves Rocher s'est concentrée sur les mid-influenceurs (entre 50 000 et 250 000 abonnés) et sur les méga-influenceurs (entre 1 M et 5 M d'abonnés). Les publications les plus performantes de la campagne ont été créées par Lucie Rose (@roselucyy), Elsa Bois (@elsabois), Marie Lacombe (@mariebeaute), et Marie Danede (@mariedanede).
Chaque influenceuse a réalisé une courte vidéo où nous pouvons la voir tester le sérum et utiliser 2 autres produits complémentaires de la gamme Hydra Végétal, le Gel Frais Défatiguant Hydratant et le Gel Crème Hydratation Non-Stop 48H. Elles ont également précisé que le produit contenait de l'eau cellulaire d'Edulis et qu’il était fabriqué à « 99 % d'ingrédients naturels », ce qui indique qu’Yves Rocher leur a probablement proposé de le dire, pensant que ces aspects seraient importants pour leurs audiences françaises.
Pleins feux sur les marques françaises 2 : Caudalie + Vinopure
Caudalie a connu un excellent mois d'avril, bondissant de 50 places pour arriver à la 9e place du classement français. Ses vues vidéo ont augmenté de 797 %, ses engagements de 446 % et son VIT de 603 %.
La raison de cette envolée des performances de la marque ? Une campagne de notoriété pour sa collection VinoPure, une gamme de produits de soin pour les peaux à tendance acnéique et autres imperfections cutanées. La marque s'est associée à des influenceurs TikTok de la génération Z comme Leanemarts (@leanemarts), Insah Hasni (@insah_hasni), Mael Plat (@maelplat) et Shana Hagege Orts (@maybeshanaa) pour faire connaître la gamme de produits. Chacun des influenceurs a publié un Reel où on le voit en train d'utiliser l'un des soins anti-acné. Le contenu avait un aspect authentique et sans filtre, et les influenceurs attiraient souvent l'attention sur leurs problèmes de peau avant d'utiliser l'un des produits de la gamme. Le succès de Caudalie nous confirme que les campagnes sur les produits en partenariat avec des influenceurs peuvent fonctionner, tant qu'ils sont bien choisis, que le message est bon et qu’il est authentique !
Autres marques françaises performantes en avril
Bioderma (VIT Score : 4200, + 143 places), Huda Beauty (VIT Score : 4100, + 9 places), Typology (VIT Score : 1800, + 35 places), Glossier (VIT Score : 468, + 128 places).
Si vous souhaitez connaître le classement de votre marque, consultez notre classement mensuel ici.
Pleins feux sur les marques américaines 1 : Kosas Cosmetics + lancement de la crème solaire DreamBeam
Début avril, Kosas a lancé son tout premier écran solaire, DreamBeam SPF 40 Comfy Smooth. La marque a fait appel à certains des plus grands noms du secteur de la beauté pour diffuser la bonne parole : Hailey Bieber (@haileybieber), Alix Earle (@alix_earle), Bella Ramirez (@bellarmrz), Kensington Tillo (@kensnation), Isabelle Lux (@isabelle.lux), Darcy Mcqueeny (@darcymcqueenyyy) et Niamh Adkins (@niamhadkins), qui ont toutes publié du contenu sur TikTok immédiatement après le lancement. On les voyait appliquer la crème solaire tout en donnant leur première impression. Elles ont souligné que le produit n’était pas trop collant, ni gras « contrairement à la plupart des écrans solaires minéraux », et ont précisé qu’elles appréciaient que le produit contienne des ingrédients bons pour la peau comme les céramides et les peptides.
Le partenariat avec ces influenceuses beauté populaires semble avoir créé beaucoup d’engouement autour de la crème solaire DreamBeam. En effet, le produit est actuellement épuisé sur le site internet de la marque et sur le site internet de Sephora.
De plus, la marque a bondi de 41 places (pour arriver à la 31e place) dans le classement mensuel américain. Elle a également constaté de fortes augmentations de ses vues vidéo (77 %), de ses engagements (59 %) et de son VIT (66 %).
Kosas Cosmetics est l’exemple parfait de la marque bien préparée pour un lancement de produit en grande pompe et qui alloue le budget marketing nécessaire pour des partenariats avec des influenceurs de renom et de qualité.
Pleins feux sur les marques américaines 2 : Neutrogena + #saisondesfestivals
Alors que Coachella ouvre la saison des festivals de musique en avril, Neutrogena a décidé de concentrer ses efforts marketing en ce sens. La marque a été annoncée comme sponsor officiel skincare et crème solaire de Coachella cette année et a invité plusieurs influenceuses beauté, dont Rachel Finley (@hydrationceo), Rudi Berry (@therudiberry) et Meimei Monstaa (@meimonstaa) à participer au festival. Le groupe de créatrices a partagé le contenu de son expérience en tant qu'invitées de Neutrogena, en utilisant le hashtag #desertvitals. La marque a également demandé à ces influenceuses (ainsi qu'à d'autres) de publier des posts sponsorisés sur le produit Hydro Boost Moisturizer, qui a assuré l’hydratation et la protection indice 50 de leur peau pendant les nombreuses heures passées au soleil à Coachella.
Jenna Ortega a également publié un post avec un taux d'engagement de plus de 22 %, recevant plus de 8 millions de likes et générant plus de 8 000 points VIT pour Neutrogena. La marque avait déjà fait des partenariats avec Jenna Ortega à plusieurs reprises bien avant que son rôle dans la série Netflix Mercredi ne la propulse au rang de superstar. Sachant que Jenna Ortega croule probablement sous les demandes de partenariats maintenant, c’est sûrement la relation que Neutrogena avait développée auparavant qui a permis de concrétiser ce post sponsorisé, ce qui prouve l’importance des relations à long terme avec les influenceurs VIP.
Dans l'ensemble, Neutrogena a connu un excellent mois d'avril avec son programme de marketing d'influence : vues vidéo en augmentation de 215 %, engagements en augmentation de 781 % et VIT en augmentation de 281 % par rapport au mois dernier. La marque a également atteint la 4e place du classement américain, son meilleur classement mensuel de 2023.
Autres marques américaines performantes en avril
GHD (VIT Score : 10400, + 86 places), Pulp Riot (VIT Score : 8100, + 125 places), Love Beauty and Planet (VIT Score : 6300, + 242 places), Aquaphor (VIT Score : 4100, + 92 places).
Conseil : Les influenceurs les plus performants peuvent vous aider à atteindre de nouvelles audiences, mais comment les trouver ? Voici trois success stories pour vous aider à comprendre.
Pleins feux sur les marques britanniques 1 : Kylie Cosmetics + lancement de Kylash Mascara
Le 6 avril dernier, Kylie Cosmetics lançait son premier mascara, le Kylash Volume Mascara. La fondatrice de la marque, Kylie Jenner, a fait la promotion de ce produit avant et après le lancement, il n'est donc pas surprenant que la marque ait vu son VIT bondir sur le marché américain. Cependant, ce qui est plus intéressant, c'est que la marque s'est associée à plusieurs influenceurs beauté au Royaume-Uni pour communiquer sur le lancement, indiquant que Kylie Cosmetics pourrait s’installer au Royaume-Uni.
En avril, la marque a bondi de 52 places pour se hisser au 17e rang du classement britannique. En fait, elle a eu de meilleurs résultats au Royaume-Uni qu'aux États-Unis, avec des engagements en augmentation de 78 %, des vues vidéo en augmentation de 232 % et un VIT en augmentation de 254 %. La marque s'est associée à plusieurs macro et méga-influenceuses beauté, dont Ling Tang (@ling.kt), Samantha Harvey (@makeupbysamanthaharvey), Laila Paul (@lailapaul) et Jordan Lipscombe (@jordanlipscombe). Dans les posts sponsorisés (principalement publiés sur TikTok), on voyait les créatrices essayer le mascara tout en partageant leurs premières impressions. À l'instar de notre marque britannique vedette du mois dernier Function of Beauty, Kylie Cosmetics a également demandé à chaque créatrice de mentionner l’enseigne Boots UK pour que tout le monde sache où acheter le nouveau produit.
Pleins feux sur les marques britanniques 2 : Valentino + #BorninRoma
Pour le lancement de son nouveau parfum, Born in Roma Donna Eau De Parfum Intense, Valentino s'est associée aux célèbres influenceuses beauté Danielle Marcan (@daniellemarcan), Victoria Magrath (@victoriamagrath) et Tara Barz (@tarabarzz) pour 3 publications TikTok. Plutôt que de suivre le style de contenu TikTok « DIY » habituel, la marque a invité les créatrices à venir à Paris. Pendant le voyage, chaque influenceuse a créé de courtes vidéos de 15 à 20 secondes, dans un style professionnel et très cinématographique. Le nouveau parfum joue sur le concept de dualité, avec « un duo de vanille et de jasmin qui défie les contrastes : jour et nuit, classique et intense, toi et moi.». Pour poursuivre sur ce thème, la marque souhaitait que chaque contenu publié présente un duo, Danielle et Tara avaient donc invité leurs sœurs, et Victoria son mari.
Le contenu a généré beaucoup d’engagements sur les réseaux sociaux, Valentino gagnant 82 places pour atteindre la 22e place du classement mensuel. La marque a également vu ses engagements augmenter de 103 %, ses vues vidéo augmenter de 1 042 % et son VIT augmenter de 405 % depuis le mois dernier.
Autres marques britanniques performantes en avril
Kiehl’s (VIT Score : 4100, + 66 places), Pixi Beauty (VIT Score : 3 600, + 60 places), Drunk Elephant (VIT Score : 2 900, + 23 places), Clinique (VIT Score : 2 800, + 38 places).
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