Pleins feux sur les marques françaises: Estée Lauder + #AdvancedNightRepair
Estée Lauder a connu un mois de février incroyable : elle a vu son VIT augmenter de 344 % par rapport à janvier et elle a gagné 48 places par rapport au mois précédent jusqu'à se classer n° 10 au classement français.
Les macro-influenceurs (250 000 abonnés et +) sont le type d'influenceurs qui ont généré le plus de VIT (74 %) pour la marque en février. Parmi les macro-influenceurs, le contenu le plus performant provenait d'influenceurs beauté et lifestyle comme Charlotte Vidal (@charlotte.vidl), Justine Kamara (@kamjus), et Camille (@cammenthe).
Ces 3 créatrices, ainsi que la mid-influenceuse Doris (@theparisianesthetician), sont les 4 personnes qui ont généré le plus de vues grâce à des publications TikTok sponsorisées faisant la promotion du sérum Advanced Night Repair d'Estée Lauder. Dans ces contenus, on voit chaque créatrice appliquer le produit dans le cadre de sa routine du soir avant de se coucher.
Et Estée Lauder n'est pas la seule marque à rencontrer du succès sur le contenu skincare au mois de février ! Sur l'ensemble du marché français, le contenu skincare a enregistré une augmentation de 28 % du nombre de vues vidéo et une augmentation de 21 % du score VIT par rapport à janvier, l'augmentation la plus importante des quatre catégories (maquillage, soins capillaires, skincare, parfums). Le contenu skincare a-t-il le vent en poupe en France ?
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Pleins feux sur les marques américaines: Cerave + #MoisturizeLikeADerm
En février, Cerave a lancé sa campagne #MoisturizeLikeADerm qui vise à éduquer les consommateurs sur l'importance de l'hydratation corporelle, et ce toute l'année. Pour promouvoir la campagne, 30 créateurs ont été invités avec le dermatologue Dr Daniel Sugai (@drspf) à Los Angeles pour une expérience immersive. Au cours de l'événement, les créateurs et le Dr Sugai ont discuté de l'importance de l'hydratation et ont créé des contenus originaux avec d’immenses pots de crème Cerave et d'autres accessoires créés spécialement pour l'événement.
Jusqu'à présent, la campagne semble faire le buzz, et le hashtag #MoisturizeLikeADerm a recueilli plus de 446 millions de vues vidéo sur TikTok jusqu'au 20 mars. Cerave s'est également classée 6e au classement mensuel, gagnant 37 places par rapport à son classement de janvier et augmentant son VIT de 159 % en un mois.
La plupart des contenus les plus performants de l'événement ont été publiés sur TikTok par des créateurs très suivis, dont le Dr Sugai avec Mariale Marrero (@mar.hacks), Molly Burke (@mollyburkeofficial), Eddie Motta (@mottaskin), Ariana Covarrubias (@fragileskinariana) et Justine Cuenco (@cococuenco).
Pour booster la portée de sa campagne, Cerave s'est également associée au dermatologue Dr Muneeb Shah (@dermdoctor) et au célèbre créateur TikTok, Zach King (@zachking). Le duo a créé une courte vidéo faisant la promotion de la crème hydratante pour le corps qui comptabilise plus de 67 millions de vues.
Les bons résultats de CeraVe en février traduisent bien son approche intéressante et stratégique des campagnes de marketing d'influence. Pendant de nombreux mois, la marque a cherché à associer des contenus éducatifs créée par des experts (souvent des dermatologues) avec le contenu original de créateurs TikTok. Cette stratégie lui a permis d’accroître sa notoriété auprès d'une large audience, tout en se donnant une image de marque « cool » auprès des jeunes consommateurs.
Pleins feux sur les marques britanniques : Rimmel London + #LivetheLondonLook
Rimmel London a connu un mois de février incroyable : elle a vu son VIT augmenter de 84 % par rapport à janvier et elle a gagné 7 places par rapport au mois précédent au point de prendre la deuxième place du classement américain. Une grande partie de ce succès est due à sa récente campagne de notoriété #LivetheLondonLook. Pour cette campagne, Rimmel s'est associée à différentes influenceuses beauté, lifestyle et mode. Ces créatrices ont principalement publié leur contenu sur TikTok, qui se composait de photos et de time-lapses compilés où on les suivait tout au long de leur journée à Londres. Dans le carrousel de photos, on voit les créatrices en train d'utiliser l'un des produits Rimmel devant les différents lieux qu'elles ont visités dans la journée.
En février, 54 % du VIT de Rimmel a été généré par des macro-influenceurs (entre 250 000 et 1 million d'abonnés), et notamment par Millie Hannah Stewart (@milliehannah), Alice T (@alxcext), Charlotte Barker (@charbarker), et Linasha (@linnygd) qui sont les créatrices qui ont généré le plus de vues de la campagne.
En plus de la campagne, la marque a également invité quelques influenceurs aux BRIT Awards le 11 février. Chiara King (@chiaraking), Sophia Tuxford (@sophiatuxford), et Tom Daley (@tomdaley), qui est devenu le premier ambassadeur mondial masculin de Rimmel en 2022, ont tous posté des publications Instagram pendant l'événement où ils ont tagué Rimmel.
Conseil : Vous planifiez bientôt une campagne, mais vous n'arrivez pas à décider avec quels influenceurs travailler ? Dans notre récent article, nous vous proposons 4 statistiques à examiner pour vous aider à affiner votre recherche.
Les marques ayant obtenu le plus de mentions aux Oscars
Les posts générant le plus d'engagement et mentionnant à la fois les Oscars et les marques de beauté ont été publiés principalement sur Instagram et par des professionnels de la beauté qui préparaient les célébrités présentes, ou parfois par les célébrités elles-mêmes. Un peu comme aux Golden Globes (dont nous avons parlé dans notre newsletter de janvier), Charlotte Tilbury et Chanel sont les deux marques qui ont été les plus mentionnées. Les contenus les plus performants de Charlotte Tilbury ont été publié par des célébrités, notamment par Halle Berry (@halleberry), Kate Bosworth (@katebosworth), et Michaela Jaé Rodriguez (@mjrodriguez7), qui ont posté des carrousels Instagram sur les coulisses de l’événement, où on les voit se préparer. On a aussi vu des célébrités comme Jessica Chastain (@jessicachastain) et Kathryn Newton (@kathrynnewton) qui ont préféré TikTok pour partager des vidéos courtes de leur équipe qui les aidaient à se préparer pour l'événement.
Pour CHANEL, les publications les plus performantes ont été postées par des professionnels de la beauté travaillant avec les célébrités. Les make-up artists Nina Park (@ninapark) et Jenn Streicher (@jennstreicher) ont capturé les derniers instants maquillage d'Emily Blunt et Allison Williams pour le grand soir. Alors que Pati Dubroff (@patidubroff) et Tasha Brown (@tashareikobrown) ont publié plusieurs photos de Margot Robbie et Michael B. Jordan pendant l'événement tout en mentionnant les produits qu'elles ont utilisé pour le look.
- Charlotte Tilbury
- 157 posts, 1,01 M d'engagements, 1,47 M de vues vidéo
- Vu sur Halle Berry, Michaela Jae Rodriguez, Kate Bosworth, Kathryn Newton, Jessica Chastain, Jennifer Connelly
- Make-up artists : Kristofer Buckle, Genevieve Herr, Gita Bass, Alexandra French, Nikki La Rose
- Chanel Beauty
- 117 posts, 81 000 engagements, 673 000 vues vidéo
- Vu sur Michael B. Jordan, Emily Blunt, Michelle Williams, Margot Robbie, Allison Williams, Nicole Kidman, Zoe Saldana
- Make-up artists : Tasha Brown, Jenn Streicher, Tom Bachik, Pati Dubroff, Nina Park, Kelsey Deenihan Fisher
- Armani Beauty
- 56 posts, 291 000 engagements, 273 000 vues vidéo
- Vu sur Winnie Harlow, Cate Blanchett, Behati Prinsloo Levine, Alessandra Ambrosio, Jennifer Connelly
- Make-up artists : Carolina Gonzalez, Genevieve Herr, Mary Greenwel
- Pat McGrath
- 49 posts, 84 000 engagements, 353 000 vues vidéo
- Vu sur Lenny Kravitz, Jennifer Coolidge, Kaia Gerber, Emily Ratajkowski
- Make-up artists : Pat McGrath, Lilly Keys, Nina Park, Linda Hay
- Revive Skincare
- 48 posts, 43 000 engagements, 787 000 vues vidéo
- Vu sur Emma Chamberlain, Jennifer Connelly, Javiera Balmaceda, Olivia De Jonge
- Make-up artists : Lilly Keys, Genevieve Herr, Taylour Chanel, Gita Bass
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