Traackr intègre Twitch et étend sa capacité de découverte et d’analyse pour inclure des influenceurs présents sur le réseau de streaming en direct.

Nous sommes heureux d’annoncer aujourd’hui que Traackr a désormais intégré la plate-forme de gaming Twitch pour fournir des informations sur le contenu et des analyses sur les influenceurs présents sur ce canal.

Twitch héberge environ 15 millions d'utilisateurs actifs quotidiens, avec plus de deux millions de diffuseurs uniques diffusant du contenu en streaming chaque mois. Jusqu'à présent, la plate-forme mettait l'accent sur les utilisateurs de jeux vidéo en streaming en direct, mais ils ont également commencé s’étendre aux émissions sportives en direct, de radio et les streaming portant sur le style de vie. Nous avons également entendu parler de blogueurs de beauté qui commençaient à y diffuser leurs tutoriels!

Pourquoi les spécialistes du marketing devraient-ils s'y intéresser?

D’un point de vue démographique, Twitch touche principalement les hommes âgés de 18 à 34 ans, soit un groupe particulièrement résistant à la publicité et difficile à atteindre. Comme l'a souligné Bloomberg, «l'utilisateur moyen de Twitch a cessé de payer pour la télévision par câble et utilise la technologie pour bloquer la publicité sur Internet. Mais des centaines de milliers de ces téléspectateurs difficiles à atteindre se connectent tous les jours pour regarder les meilleurs streamers de jeux vidéo, tels que Ninja, la plus grande star de Twitch. "

La plate-forme peut constituer une alternative à un Instagram très féminin pour les spécialistes du marketing cherchant à cibler les hommes. Or, ces derniers doivent faire preuve de prudence. Twitch étant très attaché au développement des communautés et à leurs exigences, les marketeurs travaillant avec des influenceurs doivent le faire de manière très authentique et organique: tout signe de collaborations n’allant pas dans ce sens aura un impact plus que néfaste avec les spectateurs.

"Le marketing d'influence a permis à l'industrie du gaming d'atteindre son public cible d'une manière plus authentique et plus importante que la publicité traditionnelle, et a connu un énorme succès en raison de la popularité des bloqueurs de publicités. Twitch est l'un des sites Web les plus populaires puisqu'il permet aux joueurs de regarder les contenus des influenceurs et d'en apprendre plus sur les derniers jeux et nouveaux produits. Être en mesure de rassembler les données analytiques de vos influenceurs présents sur Twitch constitue un avantage considérable. " - Becky Taylor, VP of Programming, FaZe Clan

Etant donné que le paysage social continue d'évoluer, Twitch offre également aux influenceurs et aux marketeurs un autre moyen de diversifier leur présence en ligne et d’avoir accès à un autre canal. D'autant que près de la moitié des utilisateurs sont fatigués d'être constamment sujets à des messages sponsorisés et répétitifs sur des plate-formes comme Instagram. Ce n’est un secret pour personne que la portée organique des influenceurs continue de baisser, et à mesure que les plates-formes modifient leurs algorithmes pour hiérarchiser certains contenus, ce qui a un réel impact sur la performance des publications des influenceurs.

De plus, pour les influenceurs qui ont vu diminuer les revenus publicitaires, Twitch leur offre un autre flux de revenus grâce aux dons des téléspectateurs qui les regardent en streaming en direct. CNBC a récemment expliqué que la société essayait d'aider les influenceurs à créer et à maintenir leurs propres business (Ninja gagnerait 350 000 dollars par mois grâce à la plate-forme....).

Que puis-je faire?

Chez Traackr, nous avons toujours agi en travaillant avec les influenceurs et les marketeurs, nous prenons en compte la diversité de nos clients en travaillant avec toutes les tendances et plate-formes nécessaires, d’Instagram à GitHub et Stack Overflow! L'intégration de Twitch était alors une étape évidente pour nous car de plus en plus de nos clients travaillent avec des influenceurs présents sur cette plate-forme. Le dernier ajout à Traackr est désormais disponible pour tous nos clients et vous permet de travailler sur le cycle de vie complet d'un influenceur - de la recherche de nouveaux influenceurs sur Twitch à la compréhension de la croissance de leur public, au suivi de toutes les vidéos qu'ils produisent, à la création d'analyses et de rapports basés sur leurs performances.

N'hésitez pas à contacter votre équipe client pour discuter de Twitch plus en détail. Comme toujours, nous aimerions connaître votre opinion ci-dessous.