Comment trouver des influenceurs fiables pour votre marque
Un influenceur peut faire ou défaire une campagne marketing, mais il n'est pas toujours facile de trouver ces partenariats parfaits. Cet article vous aidera à trouver des influenceurs efficaces, quelque soit votre besoin :
- Pour une plateforme spécifique comme TikTok, Instagram ou Twitch
- Pour une industrie de niche et une campagne unique
- Pour un lancement de produit à grande échelle avec une célébrité
Comment les plateformes de marketing d'influence vous aident à trouver et à valider des influenceurs
Comme vous le savez probablement, trouver et valider des influenceurs peut être chronophage sans plateforme de marketing d'influence. Les processus que nous proposons ci-dessous peuvent également être mis en œuvre sans outil, cependant, les plateformes de marketing d'influence vous feront gagner beaucoup de temps en automatisant la vérification des influenceurs ou en vous fournissant :
- Des données démographiques sur l'audience des influenceurs et sur ses plateformes sociales
- Des outils de recherche de contenus approfondis filtrant les intérêts des influenceurs, les hashtags, les mentions de marques et plus encore
- Des benchmarks de KPI basés sur des historiques de données, avec le détail des performances du contenu posté par les influenceurs de votre marque et de vos concurrents
- Des suggestions d'influenceurs basées sur des attributs clés
« La qualité des données de Traackr et l'envergure de sa base de données sont inégalables. Il était essentiel pour nous de trouver les influenceurs parfaits pour nos clients et prospects - tant pour une proposition complexe avec la création de KPI personnalisés que pour nos relations quotidiennes avec les influenceurs. » Nathalie Folco, Account Director, Integrated Media Strategy, Weber Shandwick
Comment trouver des influenceurs pour votre marque
Rechercher des créateurs qui taguent/mentionnent votre marque
S'associer à des influenceurs qui mentionnent de façon organique votre marque peut être déjà le début d'une relation très fructueuse. Cela montre que le créateur est déjà convaincu par vos produits, ce qui signifie donc que son audience l'est probablement aussi. Cela peut également ouvrir les portes à un partenariat plus favorable, qui se composera de publications payantes, mais aussi - potentiellement - de posts organiques pour votre marque.
En savoir plus sur la façon de cultiver des partenariats d'influence organiques.
Affinez votre recherche en filtrant par thèmes et valeurs
Un excellent moyen de trouver des partenaires influenceurs de tout type qui vous conviennent est de rechercher des personnes qui abordent des thèmes, des valeurs et des sujets qui sont évocateurs pour votre marque. Créez une liste de mots-clés et de hashtags, puis faites des recherches dans l'historique du contenu de chaque influenceur pour voir s'ils sont en phase avec votre marque. Plus vous êtes précis dans le choix de ces mots-clés, mieux c'est ! (par exemple clean beauty, développement durable, eye-liner graphique, porosité du cheveu, etc.)
Avec un outil de marketing d'influence, ces recherches dans le contenu des influenceurs sont souvent automatisées.
Recherchez des influenceurs qui génèrent beaucoup d'engagement, pas seulement des influenceurs qui ont beaucoup d'abonnés
De nombreux marketeurs se basent uniquement sur le nombre d'abonnés pour choisir des partenaires influenceurs et décider de leur rémunération. Bien que la taille de l'audience soit sans aucun doute un élément à prendre en compte, elle n'augure pas forcément du succès de votre campagne. D'autres métriques telles que le taux d'engagement de l'audience peuvent être beaucoup plus précises pour mesurer l'efficacité de votre partenariat potentiel.
Si vous souhaitez plus d'informations, découvrez comment la taille de l'audience et les taux d'engagement peuvent vous guider au moment de choisir vos partenaires en marketing d'influence.
Regardez ce que fait la concurrence
Parfois, il peut être utile de voir quels influenceurs, quelles plateformes et quels types de contenu vos concurrents utilisent. Il y a de fortes chances que leur audience soit la même que la vôtre. Il est toujours préférable de cultiver votre propre esprit créatif, mais cela peut être une bonne source d'inspiration.
Découvrez ce que la veille concurrentielle peut apporter à une marque.
Comment s'assurer que les influenceurs respectent les standards de votre marque
Créez une liste de mots-clés que vous souhaitez éviter pour l'image de votre marque
Il est extrêmement important que vos partenaires influenceurs s'alignent sur les valeurs de votre marque et aient un impact positif sur votre image de marque. Toutes les équipes de marketing d'influence doivent avoir une liste de mots clés et d'expressions qu'elles souhaitent cibler, ainsi qu'une liste de ceux à éviter.
Si vous ne disposez pas d'une plateforme de marketing d'influence pour vous alerter automatiquement des risques pour la réputation de votre marque, il peut être fastidieux de vérifier le contenu d'un influenceur, mais cela en vaut la peine !
Vérifiez leur audience, vérifiez leurs commentaires
Un outil de marketing d'influence fournit facilement des données démographiques sur l'audience de vos futurs partenaires, mais si vous n'en avez pas encore, voici quelques éléments que vous pouvez vérifier sans outil :
- Les comptes qui sont abonnés à votre partenaire potentiel ressemblent-ils à de vraies personnes ?
- Ses abonnés correspondent-ils aux données démographiques de l'audience que vous souhaitez atteindre ?
- L'influenceur reçoit-il des commentaires réfléchis qui indiquent un véritable engagement sur ses publications ? Ou son audience se compose-t-elle de bots et de spam ?
Évaluez le contenu sponsorisé du créateur et comparez-le au contenu organique
Il peut être avantageux de travailler avec un influenceur qui poste un mélange de contenu sponsorisé et organique. Vous n'obtiendrez probablement pas d'excellents résultats avec un créateur qui publie beaucoup de contenu sponsorisé, car votre marque pourrait être noyée dans un océan de publicités.
Voici quelques questions à vous poser :
- Cet influenceur publie-t-il une grande quantité de contenu sponsorisé ?
- A-t-il de bons retours de son audience quand il poste du contenu sponsorisé ?
- Travaille-t-il avec la concurrence et pensez-vous que cela rendra une publicité de votre marque moins authentique ?
- Appréciez-vous sa pâte créative et aimeriez-vous qu'il s'en serve pour votre marque ?
Faites des recherches en dehors des réseaux sociaux
Assurez vos arrières et vérifiez dans l’historique de l'influenceur ce qui pourrait éventuellement porter préjudice à votre marque. Vous pouvez également vous fier à votre instinct. Après avoir regardé ses vidéos et lu ses publications, cet influenceur a-t-il un ton, une façon de parler, une esthétique et des valeurs qui correspondent à votre marque ?
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