Spécialistes du marketing : attention aux nouvelles directives de la Federal Trade Commission sur les collaborations

Comme nous l'avons souligné dans un précédent post, la FTC (la commission fédérale du commerce américaine) a publié une brochure visant à clarifier les règles de collaboration (« directives ») pour les marques et les influenceurs sur les médias sociaux en décembre de l'année dernière. Les directives, promulguées à l'origine en 1980, ont été modifiées pour la dernière fois en 2009 dans le cadre d'une révision des pratiques de la FTC à l'échelle de l'agence. Le 12 février 2020, la FTC a annoncé qu'elle solliciterait l’avis du public sur l'opportunité de mettre à jour les directives existantes. Ce travail a été qualifié par le commissaire de la FTC, Rohit Chopra, d’analyse « autocritique» de l'approche actuelle de l'agence en matière d'application de la loi.

Nous avons discuté de ces directives avec l'avocat Jamie Rubin et des raisons pour lesquelles les marques doivent y être particulièrement attentives.