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Tendance chez les influenceurs beauté : le « shopping haul » spécial parfums

24/11/2022

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«L'effet rouge à lèvres » est-il en train de se propager aux parfums ?

Si vous êtes dans l'industrie de la beauté depuis un certain temps, vous avez probablement entendu parler de «l'effet rouge à lèvres ». Si vous ne connaissez pas ce concept, voici un récapitulatif issu de la page Wikipédia :

« L'effet rouge à lèvres » est la théorie selon laquelle, lors d'une crise économique, les consommateurs sont plus enclins à acheter des produits de luxe moins chers. Au lieu d'acheter des manteaux de fourrure coûteux, par exemple, les consommateurs achèteront du rouge à lèvres de luxe. »

Ce phénomène a souvent été corroboré par les données des consommateurs et des influenceurs beauté. Par exemple, lorsque la pandémie a perturbé l'économie lors des premiers confinements, les petits articles de luxe (comme le rouge à lèvres) sont les produits qui ont montré le plus de résilience parmi le contenu des influenceurs beauté et leur public. Non seulement les ventes sont restées stables, mais les influenceurs ont continué à créer et à publier du contenu à propos des petits articles de luxe.

Aujourd'hui, le contexte économique est à nouveau inquiétant. Selon certaines publications, les tendances beauté pourraient alimenter cet « effet rouge à lèvres » - voyons ce qu’en disent les données.

Conseil : Si vous souhaitez approfondir ce sujet, consultez cet article sur les tendances beauté récentes et l'impact du macro-environnement sur l'industrie de la beauté.

Les données des influenceurs beauté montrent une augmentation des shopping hauls consacrés aux parfums 

WWD a récemment écrit un article pressentant l’arrivée d’un « effet parfum » similaire à «l'effet rouge à lèvres». Nous avons analysé le contenu de plus de 53 000 influenceurs, et nous constatons que les données des influenceurs beauté ainsi que de leur audience confirment cet « effet parfum » mentionné par WWD.

Pourquoi ? Parce que les ventes d'articles de parfumerie de luxe augmentent. Pour preuve, le PDG de Coty a signalé une croissance de 20 % des marques de parfums de luxe depuis l'année dernière.

La tendance se retrouve également dans les données des influenceurs. Historiquement, le parfum n'a jamais été présent dans les vidéos «haul», car un flacon de parfum coûte le même prix que 3 à 10 produits de maquillage ou de skincare. Cependant, nous commençons à voir des influenceurs d'horizons différents mentionner des «shopping hauls» en y associant des mots-clés liés au parfum. 

Contenu mentionnant l'achat de parfums, toutes plateformes confondues (janvier-septembre 2022 vs janvier-septembre 2021) :

  • + 5 % d'influenceurs actifs
  • + 5 % de publications
  • + 59 % d'engagements
  • + 67 % de vues vidéo

Contenu mentionnant l'achat de parfums, sur TikTok uniquement (janvier-septembre 2022 vs janvier-septembre 2021) :

  • + 82 % d'influenceurs actifs
  • + 51 % de publications
  • + 191 % d'engagements
  • + 308 % de vues vidéo

La diversité des influenceurs beauté est la clé de la fiabilité 

À certains égards, cet «effet parfum» se situe à l'autre extrême de l'effet rouge à lèvres car le parfum a tendance à être plus cher que les autres produits de beauté. 

Pour les marques qui souhaitent exploiter cette tendance beauté, il est probablement préférable de s'associer à un groupe d'influenceurs beauté diversifié. Cela vous aidera non seulement à être pertinent, mais aussi à atteindre tous les différents types de consommateurs qui sont prêts à prendre le train en marche.

Parmi les influenceurs beauté qui ont produit du contenu performant, nous pouvons citer :

  • Monroe Steele (@FashionSteeleNYC)
  • Nicole (@nicole_perfumes)
  • Gabriella Demartino (@FancyVlogsByGabriellaDeMartino)
  • Cindy Serra (@aheatedmess)
  • Leah Van Wyk (@LeahJanae)
  • Jeremy Williams (@jeremyfragrance)
  • Michele Wang (@michelewang1)
  • Rocio L Soria (@rocioroses)

Conseil : Découvrez comment hims & hers s'assure que tous ses clients peuvent s'identifier à ses campagnes marketing en travaillant avec des groupes d'influenceurs lifestyle et beauté diversifiés.

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