Analyse de marché et rapports
Analyse 2022 des taux d'engagement relatifs aux contenus des influenceurs
Après avoir étudié plus d'un millier de marques de beauté, nous vous proposons une analyse du taux d'engagement moyen qu’ont obtenu les contenus postés par les influenceurs.
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Analyse 2022 des taux d'engagement relatifs aux contenus des influenceurs

Après avoir étudié plus d'un millier de marques de beauté, nous vous proposons une analyse du taux d'engagement moyen qu’ont obtenu les contenus postés par les influenceurs.

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Leaderboard Beauté

Une application interactive classant plus de 1 000 marques de beauté selon leurs performances d'influence.
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Nous avons analysé des contenus mentionnant plus de 1000 marques de beauté sur les réseaux sociaux sur trois marchés (États-Unis, Royaume-Uni et France) pour vous fournir un benchmarking qui vous aidera à évaluer vos performances et à définir vos objectifs de campagne. 

Dans cette analyse, nous présentons les taux d'engagement moyens par type d'influenceurs (VIP, micro-influenceur) et plateforme (Instagram, TikTok et YouTube), dans quatre grandes catégories de beauté (maquillage, skincare, parfums et soins capillaires). 

Vous trouverez également des exemples de contenus d'influenceurs les plus performants selon les catégories et les plateformes, ainsi que des exemples d’initiatives réussies de la part de certaines marques.

Éléments à retenir :

  • Sur Instagram, parmi tous les types d'influenceurs (VIP, micro-influenceurs), ce sont les nano-influenceurs qui obtiennent le meilleur taux d'engagement moyen (US, UK, FR).
  • Sur TikTok, ce sont les micro-influenceurs qui ont obtenu le meilleur taux d'engagement moyen en France, tandis qu'aux États-Unis et au Royaume-Uni, ce sont les nano-influenceurs.
  • Aux États-Unis, TikTok est la meilleure plateforme en matière de taux d'engagement moyen pour le skincare et les soins des cheveux, tandis qu'Instagram reste toujours la plateforme reine pour ce qui concerne le parfum et le maquillage.
  • Au Royaume-Uni, Instagram est la plateforme de référence pour la plupart des catégories beauté, à l'exception des soins capillaires, qui obtiennent les meilleures performances sur TikTok.
  • En France, de toutes les plateformes, c'est Instagram qui a obtenu les meilleurs taux d'engagement dans toutes les catégories sauf le parfum.
  • Les marques du mois de juin : Morphe, Milani, Framar, e.l.f., Makeup Revolution, Olaplex, Beauty Bay, Tarte Cosmetics, et Garnier.

États-Unis 

En bref

  • Aux États-Unis, le maquillage est la catégorie qui génère le plus d'engagements, avec un taux d'engagement moyen total de 1,95 % toutes plateformes confondues. Les soins capillaires arrivent en deuxième place avec un taux d'engagement de 1,74 %, suivis du skincare à 1,67 % et des parfums à 1,57 %.
  • Les contenus maquillage et soins capillaires obtiennent leur meilleur taux d'engagement moyen sur TikTok. Et Instagram est la plateforme la plus performante dans les catégories parfum et skincare.

Les contenus qui fonctionnent

  • L'envolée des routines capillaires sur TikTok ? 2020 était l'année des routines de soin du visage en plusieurs étapes. En 2021, ce type de contenu a apparemment évolué pour s'adapter aux cheveux et au cuir chevelu. Les micro-influenceurs sont le type d’influenceurs qui ont remporté les meilleurs taux d'engagement pour ce type de contenu sur TikTok aux États-Unis. Nous pouvons notamment citer les influenceuses Kelsey Martin (@rosalierouge), Sommer Jean (@sommerjean) et Joyclyn Ragira (@joyclynragira). Ainsi que des artistes-coiffeuses comme Kristen O'donnell (@kristen_o_beauty) et Lindsey Marie Olson (@lindsey.marie.olson).
  • Le parfum trouve sa place sur Instagram. Même s'il a toujours été difficile à vendre en ligne, le parfum est la catégorie beauté qui récolte les meilleurs taux d'engagement sur Instagram aux États-Unis. Les contenus qui rencontrent un beau succès sont assez diversifiés : conseils de base (pour le layering de parfums par exemple), descriptifs (énumération des ingrédients et comparaisons de produits), publications cherchant à retransmettre l'« essence » d'un parfum à travers des émotions et des images. Crystal (@conceptualcrys) est très douée pour cet exercice : « Les parfums sont très personnels pour moi - ils me rappellent une époque, une personne, un souvenir... Blanche est de loin mon parfum préféré - il convient pour toutes les occasions et il m'évoque l'innocence pure avec un côté mystérieux. »
  • L'art du skincare sur Instagram. Le skincare s'est popularisé grâce à des contenus très éducatifs, et bien que ce genre de publications trouve toujours un écho considérable auprès des audiences, nous commençons à voir émerger davantage de contenus « artistiques ». Par exemple, via des vidéos ASMR, devenues populaires sur YouTube, qui consistent à retransmettre des sons doux du quotidien (chuchotements, bruits de bouche, etc.) pour déclencher une « sensation de picotement relaxant » chez les auditeurs. Aujourd'hui, ce format à la mode est très utilisé dans l'industrie de la beauté et est particulièrement populaire pour les vidéos de skincare. Faisant appel à un autre sens, les contenus mettant en valeur la texture ou l'aspect visuel des produits de skincare sont également populaires. Recherchez #texturetuesday pour découvrir cette tendance.

Conseil : Vous essayez de définir votre stratégie marketing pour Instagram et TikTok ? L'une des plus grandes erreurs à ne pas commettre est d'utiliser le même contenu pour les deux plateformes. Découvrez pourquoi ici.

Les marques qui génèrent de l'engagement

Voici quelques marques qui ont signé des partenariats intéressants qui leur ont valu des scores élevés de VIT (Brand Vitality) et des taux d'engagement élevés en 2021. Pour voir le classement VIT des marques les plus performantes, consultez notre classement mensuel.

Morphe : Une stratégie VIP en trois volets

  • Taux d'engagement moyen : 3,4 %
  • Score VIT : 184 000

Au cours de l'année, Morphe a travaillé avec 42 influenceurs VIP et les a activement mentionnés sur toutes les plateformes, mais seuls quelques-uns de ces influenceurs ont été payés pour des publications sponsorisées. Alors qu'est-ce qui marche ? Premièrement, les collections de maquillage en collaboration - « Morphe x... » - où la marque s'associe avec des influenceurs ou des marques bien connus. En 2021, la marque a conclu d'énormes partenariats avec Charli et Dixie D'Amelio, Avani Gregg et Jaclyn Hill.

Non seulement, cela lui a assuré de nombreuses mentions de la part de ces influenceurs, mais cela lui a également valu des mentions organiques de la part des amis de ces influenceurs (par exemple, la publication de Madi Monroe sur la collection « Morphe X Avani Gregg »).

Deuxièmement, Morphe crée des produits de qualité et travaille d'arrache-pied pour que des maquilleurs bien connus les utilisent. Il n'y a rien de plus efficace que de faire de votre produit un outil de base, et c'est les cas pour les pinceaux et les palettes de Morphe, désormais utilisées par Patrick Starrr, Manny Mua et Pat McGrath. 

Enfin, Morphe semble vraiment douée pour créer des partenariats sur mesure. Nos recherches montrent qu'il existe une grande diversité dans les types de campagnes que Morphe mène avec ses influenceurs VIP. Par exemple, elle a fait un partenariat Pride avec Todrick Hall (@todrick) et a reversé 100 % des ventes au Trevor Project (organisme de soutien à la communauté LGBTQ). Ou encore elle a créé un mini-partenariat avec Karen Sarahi Gonzalez (@iluvsarahii) - une influenceuse beauté, lifestyle, et voyage - pour promouvoir sa collection Sweet Oasis. Ces partenariats montrent que Morphe est à l'écoute et qu'elle recherche des profils intéressants afin de créer des collaborations en lien avec les valeurs et le profil personnel de l'influenceur.

Milani : Inclusivité et accessibilité en matière de prix

  • Taux d'engagement moyen : 3,3 %
  • Score VIT : 44 900

Milani est une marque beaucoup plus modeste que Morphe, et pourtant son taux d'engagement est très assez similaire au sien. Ce qui semble faire le succès de cette marque, c'est son engagement pour l'inclusivité.

Cet engagement se reflète dans son programme de marketing d'influence de deux manières : premièrement, la représentation. Milani met en avant des personnes issues de la diversité, comme Naima (@naimaakhter_), Niara J. (@niaraj_), et Jessica Lorena (@themexicanbeauty) sur ses réseaux, et travaille avec des influenceurs comme Alessandro (@muaalesandro), Laylo Qasim (@Neko_chann), Simmi Nijjar (@simmmimakeup), et Becca Lee (@beccaleebeauty) sur des contenus sponsorisés qui génèrent des taux d'engagement très élevés.

Et deuxièmement, elle joue la carte de l'inclusivité en termes de prix. Milani s'est imposée comme la marque de « maquillage de qualité vendu en pharmacie ». Par exemple, dans les contenus organiques qui ont obtenu d'excellents taux d'engagement, on retrouve les « dupes », des vidéos où les influenceurs montrent comment les produits Milani peuvent remplacer des produits plus chers. Parmi les exemples les plus réussis, on peut citer le dupe d'Allie Gardiner (@allieglines), où elle présente les produits Milani qui équivalent aux rouges à lèvres Charlotte Tilbury ; le dupe de Woojung Yi (@woojungyi) pour le stick à lèvres de Milk Makeup ; ou encore le dupe de Rose Siard (@ roseandben) sur le fond de teint KVD. Ce dernier a eu un tel succès que Milani a même intégré une copie d'écran et un lien vers la vidéo de Rose dans un e-mail marketing - ce qui a convaincu Rose de le republier en story sur Instagram. Ce qu'il faut retenir ? Avoir un positionnement clair sur certains enjeux de société peut vous aider à choisir les bons partenaires, à générer un intérêt de qualité pour votre marque et même à illustrer la valeur de vos produits.

Framar : Une marque audacieuce et créative #hairtok

  • Taux d'engagement moyen : 2,14 %
  • Score VIT : 61 800 

Le succès de Framar sur TikTok semble être attribuable au fait que ses produits fonctionnent bien pour les grandes tendances en matière de soins capillaires. Par exemple, pendant la pandémie, les consommateurs ont cherché des moyens d'égayer leur style capillaire  et ont testé des looks très créatifs. C'est ainsi que certains nano, micro et mid-influenceurs coiffeurs ont créé des looks audacieux et colorés à l'aide des produits Framar et que leurs contenus ont obtenu d'excellentes performances. Par exemple, Stephanie Stowers (@stephaniestowers_stylist) a créé un look « cheveux de rêve » pour sa nièce en utilisant les produits Framar. De son côté, Shannon Brookes (@fairygodmothair) a créé une série de vidéos sur le thème d’Harry Potter, où on la voit utiliser les produits Framar. Ce qui a renforcé encore plus le succès de Framar, c'est le fait que ces vidéos se sont traduites par ses collaborations rémunérées. Par exemple, Kayla Marie Boyer (@kayla_boyer) a posté une vidéo sur la façon de corriger une coloration, et des influenceusess comme Britney Tarpley (@britney.snips) et Kyra Hirokane (@hair.by.kyrahiro) ont créé des coiffures colorées et amusantes à l'aide des produits Framar.

Conseil : L'imprévisibilité et l'effervescence des médias sociaux peut rendre difficile le fait d’identifier ce qui deviendra une tendance. Une excellente solution pour les marques consiste à s'associer à des nano, micro, mid et macro-influenceurs qui savent reconnaître les nouvelles tendances et peuvent les tester rapidement.

Royaume-Uni

En bref

  • Au Royaume-Uni, le maquillage est également la catégorie qui génère le plus d'engagement, avec un taux d'engagement moyen total de 2,92 % toutes plateformes confondues. Le skincare arrive en deuxième place, avec un taux d'engagement moyen de 2,69 %, suivis des parfums à 2,36 % et des soins capillaires à 2,02 %.
  • Les contenus skincare et soins capillaires obtiennent leur meilleur taux d'engagement moyen sur TikTok. Et Instagram est la plateforme la plus performante dans les catégories parfum et maquillage.

Les contenus qui fonctionnent

  • Les produits de skincare aux textures spéciales + les produits qui s’adaptent en fonction des saisons sur Instagram. Comme aux États-Unis, il semble que les influenceurs britanniques et leur audience apprécient davantage le contenu artistique en matière de skincare. Les hashtags comme #texturetuesday, #texturethursdays, #firstscoop et #firstscoopfriday ont le vent en poupe, associés aux contenux sur des produits skincare aux textures épaisses, gélatineuses et crémeuses. Une autre tendance en plein essor dans les contenus au Royaume-Uni - les produits de skincare à adopter selon la saison. Des nano-influenceurs comme @skinstans ont publié des articles sur les nouveaux produits qu'ils ont ajoutés à leurs routines skicare avec l'arrivée de l'automne et de l'hiver.
  • Les créateurs racisés optent pour le glowy sur Instagram. Rien de nouveau sur les créateurs racisés - ils sont à la pointe des tendances et ont instauré une véritable culture de la beauté dans l'industrie. Il n'est donc pas surprenant de voir que les influenceurs racisés génèrent beaucoup d'engagement dans la catégorie maquillage sur Instagram. Cependant, en examinant plus en détail leur contenu, nous avons constaté que des nano-influenceuses racisées très performantes comme Naomi Motunrayo (@naemontie), @sknglow_ et Rubiny (@bautybyrubiny), postent principalement du contenu sur des looks maquillage simples et glowy. Il est possible que ce constat reflète un manque de produits de maquillage de base pour les différentes carnations et couleurs de peau. Sans les bases, comment faire preuve de créativité ?
  • Soins capillaires pro sur TikTok. Les soins capillaires ont vraiment gagné en popularité sur TikTok au Royaume-Uni, avec à leur tête des coiffeurs professionnels dont l'audience est assez restreinte (micro-influenceurs). Les contenus obtenant les meilleurs taux d'engagement sont généralement des tutoriels ou des transformations, et peuvent couvrir n'importe quel thème : création d'un bandeau de cheveux, coloration avec du papier aluminium, masques capillaires, coiffures artistiques (comme une tresse sur le thème d'Halloween), etc. 

Des marques qui génèrent de l'engagement

Voici quelques marques qui ont signé des partenariats intéressants qui leur ont valu des scores élevés de VIT (Brand Vitality) et des taux d'engagement élevés en 2021. Pour voir le classement VIT des marques les plus performantes, consultez notre classement mensuel.

e.l.f. : Le pouvoir des partenariats et des listings de produits

  • Taux d'engagement moyen : 5,23 %
  • Score VIT : 47 000

Les collaborations rémunérées d'e.l.f. ont obtenu un excellent taux d'engagement moyen (7,24 %), un taux nettement supérieur aux contenus organiques (4,83 %).

Voici un élément qui a probablement contribué à son succès : sa capacité à entretenir des relations riches et durables avec ses partenaires rémunérés. En effet, e.l.f. laisse non seulement à ses influenceurs une totale liberté de création, mais leur offre la possibilité de fournir des cadeaux à leurs abonnés (par exemple, elle a organisé des giveaways avec plusieurs de ses influenceurs, offrant 200 $ de produits).

Tout cela aboutit à des parrainages qui génèrent de l'engagement ainsi que de l'amour organique. Par exemple, Lena Bagrowska (@lenkalu) a posté six publications sponsorisées avec e.l.f. dans l'année, mais a mentionné la marque dans 18 autres publications organiques. De même, Ling K Tang (@ling.kt) a posté trois publications sponsorisées et a mentionné e.l.f. dans 37 autres posts organiques. Ou encore Michael Brooks (@the_brooksbrother), qui pour cinq publications sponsorisées, a mentionné e.l.f. dans 30 posts organiques.

Ces mentions organiques (de la part des partenaires rémunérés ou non) citent souvent e.l.f. parmi une liste d’autres produits et marques qui ont été utilisés pour créer un look maquillage. Certaines marques n’apprécient pas forcément d'être mentionnées aux côtés de marques concurrentes et pourtant, ce type de contenus organiques est puissant. On pourrait même penser que le fait d'être cité dans ce type de « listing de marques » apporte de l'authenticité car les consommateurs ont naturellement tendance à acheter des produits de différentes marques de toute façon.

Makeup Revolution : Miser sur la créativité

  • Taux d'engagement moyen : 3,58 %
  • Score VIT : 73553,37 

Makeup Revolution aime les influenceurs qui expriment toute leur créativité et tout leur talent artistique, et cela se voit dans leurs campagnes. Par exemple, les publications sponsorisées les plus performantes présentaient toujours des looks maquillage créatifs. Meghan Beth (@meghanbethh), pour son post sponsorisé, a créé look maquillage « emoji » ; Shavonte Dill (@shavonte_dill) a créé un magnifique look de fée inspiré de la série d'animation Winx avec des produits envoyés par Makeup Revolution ; et Caitlin Darling (@caitssdarling) a créé un look inspiré d'Euphoria, avec des produits également offerts par Makeup Revolution.

Makeup Revolution a poussé la créativité encore plus loin dans une campagne d'avril 2021 avec des influenceurs comme Abby Robers (@abbyroberts), avec un concours qu'elle a appelé #creatorrevolution. Pour cette campagne, Makeup Revolution a exploité le désir de créativité et de célébrité de chaque utilisateur. Le concours #creatorrevolution invitait tous les passionnés de maquillage à publier leurs looks maquillage sur un thème donné pour avoir la chance de gagner un contrat de créateur de 100 000 $.

Une proposition gagnant-gagnant - Makeup Revolution a gagné énormément en matière de notoriété et d'engagement et a pu intégrer de nouveaux gourous beauté dans son équipe.

Olaplex : Deux stratégies promotionnelles payantes

  • Taux d'engagement moyen : 2,35%
  • Score VIT : 13905,33 

Olaplex est un autre exemple de marque dont les publications sponsorisées (2,46 %) ont obtenu un meilleur taux d'engagement moyen que les publications organiques (2,18 %). Deux types de contenus payants ont été récompensés par des bonnes performances : les codes d'affiliations et les promotions par des tiers.

L'utilisation de codes d'affiliation a augmenté de 20 % au cours de l'année écoulée, car les marques ont cherché un moyen d'exploiter l'essor du social commerce.

Conseil : Si vous êtes prêt à intégrer le social commerce dans votre stratégie de marketing d'influence, Traackr dispose d'un ensemble d'outils qui vous aideront à intégrer les workflows, à gérer les relations et à mesurer l'impact avec des métriques transparentes. 

Olaplex n'a pas dérogé à la règle et a permis à des influenceurs comme Samantha (@skinacidtrip) et Carla Allsopp (@belle_envie) de partager des codes d'affiliation personnalisés sur leurs réseaux, pour que leurs abonnés puissent bénéficier de réductions sur les produits Olaplex qu'elles utilisent et recommandent.

L'autre type de promotion payante qui a généré beaucoup d'engagements était en fait géré par des tiers sans que nous sachions à quel point Olaplex était impliquée dans la création de ces campagnes. Des salons de coiffure comme Regis (@regisuk) ont créé un giveaway avec Joanne Ixer (@joanneixer) ; Cult Beauty (@cultbeauty) a conclu des partenariats avec des influenceurs comme Jess Elle King (@jesselleking) et Sali Hughes (@salihughes) pour des giveaways Olaplex, ou encore avec Leal Alexander (@curlgallal) pour une routine de soin des cheveux avec les produits Olaplex.

France

En bref

  • En France, le maquillage est la catégorie qui génère le plus d'engagements, avec un taux d'engagement moyen total de 3,65% toutes plateformes confondues. Les soins capillaires arrivent en deuxième place avec un taux d'engagement moyen de 3,18 %, suivis du skincare à 3,15 % et des parfums à 1,71 %.
  • Les contenus maquillage et soins capillaires obtiennent leur meilleur taux d'engagement moyen sur Instagram. Et TikTok est la plateforme la plus performante dans les catégories maquillage et skincare. 

Les contenus qui fonctionnent

  • Photos skincare sur Instagram. Alors que les influenceurs au Royaume-Uni et aux États-Unis ont surtout recours aux contenus vidéos sur Instagram, les influenceurs en France semblent préférer les photos. Pourtant leurs taux d'engagement restent relativement élevés. Des nano-influenceurs comme VIC (@viccomes), Charlene Beaufrere (@cha1326), Alison (@mumof.mael) et Océan (@diaryofascorpion) publient simplement de belles photos du produit, accompagnées d'une longue légende décrivant ses ingrédients et/ou la façon dont ils l'utilisent dans leurs routines personnelles. Ce constat peut également signifier que les marques ont la possibilité d'expérimenter davantage les vidéos Instagram !
  • L'art de la coiffure. Contrairement aux États-Unis et au Royaume-Uni, les influenceurs français ne semblent pas du tout intéressés par les coiffures colorées et artistiques. En revanche, les contenus capillaires qui obtiennent les meilleures performances sur Instagram et TikTok sont davantage axés sur la texture et le style des cheveux - mèches lisses, boucles, tresses, nattes ou encore chignons, le tout réalisé de façon très experte. Parmi les influenceuses qui obtiennent les meilleurs taux d'engagement, on peut citer Ilona (@ilonaaln), Cecilia Laulanne (@cecilialaulanne) et Maroua Bekkouche (@thedollbeauty).
  • Maquillage glamour. Aux États-Unis, les looks de maquillage populaires sont soit très colorés et créatifs, soit très naturels et à peine visibles. En France, ces deux types de maquillages sont également populaires, mais une troisième catégorie est également plébiscitée. De nombreux influenceurs sur Instagram et TikTok aiment créer des looks de maquillage glamour et élégants. Les couleurs utilisées sont souvent assez neutres, mais le fond de teint, le contouring, le fard à paupières et le rouge à lèvres sont très marqués. On se rapproche plus d'un style « défilé de mode » ou « tapis rouge » ! 

Les marques qui génèrent de l'engagement

Voici quelques marques qui ont signé des partenariats intéressants qui leur ont valu des scores élevés de VIT (Brand Vitality) et des taux d'engagement élevés en 2021.  Pour voir le classement VIT des marques les plus performantes, consultez notre classement mensuel.

Beauty Bay : Looks maquillages tirés de l’univers fantastique

  • Taux d'engagement moyen : 6,50 %
  • Score VIT : 13304,69

Assez loin des maquillages neutres ou glamour qui fonctionnent en France, Beauty Bay est souvent mentionnée dans des publications de maquillage qui s’apparentent presque à du body painting.

Tant dans les contenus sponsorisés qu'organiques, les influenceurs ont tendance à citer Beauty Bay parmi les produits utilisés pour leurs looks ultra créatifs qui puisent dans l'univers du fantastique. Les palettes de fards à paupières Beauty Bay sont particulièrement populaires dans ce type de publications, et la palette Fiery 2.0 42 a rencontré un beau succès en 2021. 

Parmi les contenus performants, on peut citer les looks mythiques de Siana (@sianamakeup06) alliant fond de teint, lentilles colorées et accessoires (faux papillons, pierres précieuses et perles). Ou encore les personnifications de Janani Selvaraj (@jananiselvaradj), comme la glace et la neige, Cruella de Vill, les extraterrestres et les bourdons. Sacha Cavaliere (@sachacvl) utilise tout son visage et sa poitrine pour créer des looks maquillage incroyables, reproduisant des forêts, des papillons, des Kamehouses (référence à Dragon Ball) et même le train du Pôle express. Que retenir de tout cela ? Parfois, c'est payant d'aller à contre-courant !

Tarte Cosmetics : Lanceurs de tendance TikTok

  • Taux d'engagement moyen : 5,77 %
  • Score VIT : 6618,89

L'une des meilleures publications de Tarte Cosmetics cette année, qui a également généré beaucoup d'engagement était un makeup hack. La marque a publié cette vidéo sur son profil TikTok pour montrer comment appliquer parfaitement son fard à paupières en mélangeant plusieurs couleurs.

Des influenceurs comme Chad Monroe (@thefrenchbeautyboy), @sweethings9 et d'autres ont ensuite fait des duos et essayé le hack eux-mêmes avec la voix off de Tarte en arrière-plan.

Le succès a dépassé les frontières de la France - des influenceurs du monde entier comme Chelsea Aberkane (@borealis_beauty), Lulu Belle Hale (@lulubellehale) et Grace Myu (@gracemyu) ont également republié ce makeup hack. Cet exemple nous rappelle que TikTok est un lieu où les utilisateurs et les influenceurs aiment s'amuser ! N’hésitez pas à expérimenter, créer votre propre contenu personnel divertissant, éducatif et facilement reproductible.

Garnier : Défis TikTok amusants

  • Taux d'engagement moyen : 3,25 %
  • Score VIT : 8493,15

Dans le même genre que Tarte Cosmetics, Garnier a réussi à créer un contenu amusant et intéressant qui a attiré les utilisateurs et a suscité de très bons engagements organiques. Au cours de l'année, Garnier a créé deux défis TikTok différents.

Tout d'abord, #hairfood2toi, un défi qui a recueilli environ 799,9 millions de vues, avec des influenceurs comme JuJu (@julieferrat), Paola (@paolalct) et @iamsadz_ faisant semblant de danser et de sauter dans le produit Fructis Hair Food de Garnier avec une chanson du célèbre rappeur français, Hatik, en fond sonore.

Le deuxième défi, #GarnierMaskMomentmask, est une campagne qui a recueilli 5,9 milliards de vues, avec des influenceurs comme William (@William_.e), Nour (@nourbenh) et JuJu (@julieferrat) qui se sont filmés pour montrer comment ils occupent leur temps pendant qu'ils font un masque Garnier. Garnier a même créé une chanson spécialement pour ce défi !

Comment utiliser ces données

Cette analyse comparative vous aidera à définir des objectifs de campagnes globaux, à évaluer des partenariats potentiels et explorer en toute confiance de nouvelles plateformes, catégories et marchés. Les données fournies sur les contenus et les marques sont destinées à vous donner une idée de ce qui fonctionne, selon la performance de la plateforme. 

Cependant, même s'il est rassurant de s'inspirer des bonnes pratiques, qui sont précieuses, il faut parfois oser sortir des sentiers battus. Ce qui nous a le plus impressionné dans cette étude sur les tendances en matière de taux d'engagement, c'est qu'il n'y a pas de règles strictes. Et que le courage et la prise de risque sont souvent récompensés.

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Si vous êtes déjà client Traackr, vous connaissez ce type de données : ce sont celles qui alimentent notre calculateur de budget, et qui permettent de faire des recommandations de rémunération des influenceurs en fonction de leurs anciennes performances.

Pour en savoir plus sur Traackr, contactez-nous

Méthodologie

Ce rapport a été créé par Traackr, le système de gestion du marketing d'influence, grâce à des données précises sur les influenceurs, les campagnes et le marché. Pour les besoins de cette étude, nous avons analysé 75 560 influenceurs principalement situés aux États-Unis, au Royaume-Uni et en France qui produisent du contenu mentionnant 1 413 marques de notre Brand Leaderboard spécial beauté.

Des influenceurs de tous types (nano, micro, mid, macro, top et VIP) ont été inclus dans l’étude. Nous avons analysé les contenus produits et partagés par ces influenceurs de janvier 2021 à novembre 2021.

Pour les besoins de cette étude, nous avons défini les types d'influenceurs en fonction de la taille totale de leur audience toutes plateformes confondues.

  • VIP : 5 millions et +
  • Top : 1 million et +
  • Macro : 500 000 et +
  • Mid : 50 000 et +
  • Micro : 10 000 et +
  • Nano : 1 000 et +

Si le nombre de publications n'était pas suffisant dans une catégorie et un pays donnés sur l'une des plateformes, nous avons exclu les données.

Traackr travaille avec des marques du monde entier, dont certaines sont mentionnées dans ce rapport. Toutes les marques mentionnées ne sont pas clientes Traackr. 

À propos de la métrique Brand Vitality Score (VIT)

VIT est la métrique exclusive de Traackr, créée pour vous aider à comprendre la performance des contenus mentionnant votre marque, en tenant compte de la portée, de l'engagement généré et de la qualité du contenu sur l'image de marque (visibility, impact, et brand trust). Pour savoir comment est calculé le score VIT, lisez cette p ublication.

  • Simple. En regroupant plusieurs points de données en un score global, le score VIT fournit une seule mesure de performance qui peut être utilisée pour comparer et suivre les tendances.
  • Transparente. La méthodologie VIT est simple à comprendre et facilement exploitable. Elle vous permet de découvrir où investir pour générer un impact.
  • Parlante. Le VIT repose sur des leviers connus et a été optimisé grâce au machine learning pour correspondre à des métriques commerciales au niveau de la marque.


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