Tendances beauté - Novembre 2022
Pleins feux sur les marques françaises : Drunk Elephant + #HouseofDrunk
À Paris les 15 et 16 octobre, Drunk Elephant a organisé sa première expérience pop-up store « House of Drunk » depuis 2019.
L'événement s'est déroulé dans un local sur deux étages paré du design coloré et ludique de la marque. Les visiteurs étaient invités à découvrir l’univers de la marque à travers une variété d'expériences immersives. Ces installations comprenaient une Mixing Station, où les invités pouvaient apprendre à créer un smoothie skincare, un Ceramighty Tunnel permettant aux visiteurs de découvrir le baume pour les yeux Ceramighty AF récemment lancé, et bien plus encore.
Cet événement pop-up a été un véritable buzz pour la marque Drunk Elephant en France. Son VIT a augmenté de 93 % en un mois, ses vues vidéos de 86 % et ses engagements totaux de 197 %.
De plus, l'impact de l'événement ne s'est pas limité uniquement à la France. Pour accroître la visibilité de la boutique au-delà de la communauté locale, Drunk Elephant a invité quelques influenceuses beauté des États-Unis, du Royaume-Uni, d'Europe et du monde entier à rejoindre la marque pendant quelques jours à Paris. Cela a également entraîné une augmentation significative de ses performances sur les réseaux sociaux de ces régions clés.
Le buzz que Drunk Elephant a réussi à créer grâce à son événement House of Drunk est un excellent exemple de l’impact que peut avoir un événement IRL. Les expériences amusantes et attrayantes au sein du magasin ont permis aux visiteurs d'en savoir plus sur la marque Drunk Elephant et ses produits. Et en invitant des influenceurs du monde entier à se joindre à l'événement et à publier sur l'événement, des millions de personnes qui ne pouvaient pas se rendre sur place ont tout de même pu vivre partiellement l'événement.
Pleins feux sur les marques américaines: L’Oréal Paris + dupes TikTok
L'Oréal Paris s'est classée quatrième du classement d'octobre, bondissant de 13 places par rapport au mois précédent et augmentant son VIT de 30 %.
Les mid-influenceurs (50 000 à 250 000 abonnés) sont la catégorie qui a généré le plus de VIT pour la marque.
Parmi les publications les plus performantes, on trouve des vidéos TikTok où des influenceurs beauté et lifestyle comme Bella Lovkvist (@bellalovkist) et Zoe Honsinger (@zoehonsinger) présentent le mascara L'Oréal Telescopic, « dupe » parfait d'un produit de luxe bien plus cher.
Le concept de dupes (ou alternatives abordables d'un produit de luxe) n'est pas nouveau dans l'industrie de la beauté, mais le contexte économique précaire l'a fait revenir sur le devant de la scène. Comme nous l'avons souligné dans notre dernier rapport State of Influence spécial Beauté, les dupes font l'objet de plus en plus de publications, d'engagements et de vues vidéo, avec une augmentation marquée au cours du troisième trimestre 2022.
L’équipe chargée du marketing d’influence de L’Oréal Paris a été très attentive aux tendances beauté du moment sur TikTok et Instagram et a fait un travail impressionnant en se saisissant de cette tendance des dupes pour l’inclure dans son propre contenu sponsorisé.
En créant du contenu sponsorisé en lien avec les top tendances beauté du moment, les marques peuvent augmenter la probabilité que leurs publications aient de bonnes performances et résonnent auprès de ses abonnés.
Conseil : Vous voulez connaître une autre tendance que nous avons récemment découverte grâce à nos données ? Lisez cet article qui parle de ce nouvel engouement pour les contenus liés aux « shopping hauls » consacrés aux parfums.
Pleins feux sur les marques britanniques : NYX Cosmetics + looks d'Halloween
En octobre, NYX est passée de la 14e à la 4e place du classement UK et a vu son VIT augmenter de 129 % en un mois. Alors pourquoi la marque a-t-elle enregistré de si bonnes performances en octobre ?
Parce qu’elle s’est concentrée sur le contenu lié à Halloween. En sponsorisant des artistes maquilleurs et des influenceurs beauté qui ont partagé une variété de looks d'Halloween plus réussis les uns que les autres, NYX a pu présenter ses produits de maquillage d'une manière authentique et intéressante.
Holly Murray (@hollymurraymakeup), Dollie Okoriko (@dolli.glam), Rebehak Campbell (@bexcxmpbell) et Sophie Hannah Richardson (@sophiehannah) sont quelques-unes des maquilleuses qui ont obtenu les meilleures performances avec leurs publications sponsorisées affichant des looks d'Halloween très originaux.
NYX a également invité certains de ses meilleurs influenceurs beauté et maquilleurs à divers événements qu'elle a organisés dans les semaines précédant Halloween, par exemple, à la soirée Twisted Circus de NYX à Londres et à son événement en collaboration avec le Cirque du Soleil à Las Vegas.
C'est un excellent exemple de la façon dont une marque peut s'inspirer de ce qui fonctionne déjà. NYX a très bien compris qu'Halloween était l'événement idéal pour mettre en valeur ses produits et générer de l'engagement au sein de son audience de maquilleurs. La marque a ensuite proposé différentes activations - du contenu sponsorisé aux événements en personne - pour inspirer le contenu créatif et capitaliser sur l'opportunité.
D’autres contenus pour s’inspirer
State of influence Beauté : T4 2022
Découvrez dans le détail les stratégies des meilleurs programmes de marketing d'influence de marques telles que Maybelline, Rare Beauty, L'Oréal Paris, GHD et Avène. Vous y trouverez également des comparatifs de taux d'engagement et une analyse des tendances beauté. À lire ici.
5 conseils pour convaincre les influenceurs de travailler avec votre marque
Si vous en avez terminé avec votre processus de découverte et de validation des influenceurs mais vous vous demandez maintenant comment rédiger vos messages pour entrer en contact avec eux, voici quelques bonnes pratiques : à lire ici.
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