Tendances beauté - Décembre 2022
Pleins feux sur les marques françaises: La montée en puissance de Lancôme + TikTok en France
En arrivant à la 11ème place du classement du mois de novembre, Lancôme incarne la cohérence. La marque est restée en tête des classements mensuels de VIT sur notre Leaderboard France tout au long de l’année 2022.
L’un des facteurs clés de son succès ? Les résultats impressionnants que la marque a obtenus grâce aux mentions sur TikTok. Cette année, la marque a généré plus de VIT sur TikTok que sur toute autre plateforme. Le mois de novembre n’a pas fait exception à la règle, puisque Lancôme a obtenu 68 % de son VIT sur cette plateforme.
Et Lancôme n’est pas la seule marque à voir ses performances sociales augmenter via TikTok. En novembre, les marques beauté ont obtenu 53 % de leur VIT sur ce réseau social. Il s’agit donc du troisième mois consécutif au cours duquel TikTok est la première plateforme pour l’ensemble du marché. Il s’agit également d’une part beaucoup plus importante que celle observée aux États-Unis et au Royaume-Uni pour le même mois, où TikTok ne représentait respectivement que 43 % et 33 % du VIT. Pour les marques implantées en France, il semble intéressant d’accorder plus d’attention à cette plateforme en raison de cette hausse de l’activité et des performances.
Pour Lancôme, la plupart des postes les plus performants proviennent de méga-influenceuses (plus de 1 million d’abonnés) comme Poopi Blh (@poopiblh), Chahrazad Kracheni (@chahrazad.kracheni) et Sapho (@sapho). Certains des meilleurs postes de ces influenceuses mettaient en avant le calendrier de l’Avent de Lancôme, ce qui confirme nos conclusions selon lesquelles ces produits s’imposent comme une tendance à la hausse dans le secteur Beauté en ce moment. Consultez notre article pour en savoir plus sur certaines des marques dont les calendriers de l’Avent sont les plus populaires aux États-Unis.
Pleins feux sur les marques américaines : Neutrogena ou l’amour du risque
Neutrogena a connu un mois de novembre exceptionnel. La marque a en effet gagné 29 places par rapport au mois précédent et s’est hissée au 4ème rang du classement américain.
Elle a obtenu 88 % de son VIT (indice de vitalité) sur TikTok, la plupart provenant de contenu payant.
Neutrogena est réellement sortie des sentiers battus. Grâce à sa stratégie de marketing d’influence, le risque s’est avéré payant. L’équipe a fait des choix intéressants en s’associant avec des influenceuses extérieures au secteur Beauté sur TikTok. Elle a également parrainé des vidéos d’influenceuses Lifestyle sur YouTube, comme Alexa Rivera.
Concernant ses contenus, une chose saute aux yeux (en particulier sur TikTok) : la marque encourage les influenceuses à exprimer leur personnalité plutôt qu’à se conformer à un script. Cet aspect est particulièrement mis en avant dans son poste n°1 du mois dernier. Dans la vidéo, l’influenceuse Kirsten Titus (@pepperonimuffin) coupe un melon en deux avant d’en sortir une crème Hydro Boost de Neutrogena toute neuve !
Si le succès de Neutrogena en novembre nous montre quelque chose, c’est que l’on peut obtenir d’excellents résultats grâce à une stratégie qui sort des sentiers battus. Le succès de la marque est dû au fait qu’elle a évité de se limiter à un nombre d’influenceurs et de types de contenu restreint, mais qu’elle a plutôt tenté d’utiliser des moyens uniques pour différencier son contenu de celui des marques concurrentes.
Conseil : Vous souhaitez découvrir comment façonner une campagne d’influence à la fois unique et efficace ? Consultez cette étude de cas qui met en avant la stratégie créative d’Artisan Council pour faire connaître son client, belif, et sa crème True Cream Aqua Bomb.
Pleins feux sur les marques britanniques : REFY + Promotions du Black Friday
Marque fondée en 2020 par l’influenceuse beauté Jess Hunt, REFY est rapidement devenue une marque extrêmement populaire aux États-Unis et au Royaume-Uni grâce à ses produits pour les sourcils. En novembre, la marque s’est hissée dans le Top 10 britannique pour la première fois. Elle a également battu son propre record, en obtenant le VIT total le plus élevé de tout 2022.
Une grande partie du VIT de la marque provient de Hunt qui a utilisé ses plateformes sociales pour susciter l’enthousiasme autour de la réduction de 20 % dans la cadre de son Black Friday. Pour mettre en avant cette promotion, elle a publié de nombreux postes sur TikTok et Instagram dans les deux semaines précédant l’offre. Cela contraste avec ce que nous avons vu chez d’autres marques dirigées par des influenceuses, comme Rare Beauty et r.e.m. beauty, pour lesquelles leur fondatrice n’a posté qu’assez rarement.
La marque a également obtenu de bons résultats en travaillant avec des influenceuses Beauté de niveau intermédiaire (plus de 50 000 abonnés) comme Maisha Khanom (@maishakhanom), Elle Mcnamara (@bambidoesbeauty) et Bethan Lloyd (@bethanrlloyd). Le contenu le plus important de ce niveau suit les tendances populaires de longue date en matière de contenu Beauté, comme les vidéos GRWM (abréviation pour Get Ready With Me, soit « préparez-vous avec moi »), les astuces beauté et les tutoriels de maquillage.
Conseil : Vous voulez en savoir plus sur le contenu le plus attrayant pour la génération Z et les millenials, ainsi que sur les autres facteurs clés qui influencent le comportement d’achat des consommateurs ? Consultez notre « 2023 UK Influencer Marketing Impact Report » dans lequel nous interrogeons 500 consommateurs au Royaume-Uni pour comprendre comment les influenceurs, le contenu et les plateformes sociales ont modifié le comportement d’achat des consommateurs.
Tendances à connaître
Maquillage « Soft Goth »
Ces dernières semaines, Mercredi, la série fantastique de Tim Burton, s’est invitée sur les écrans de millions de foyers. La série a déjà rejoint Squid Game et la saison 4 de Stranger Things au classement des seuls programmes Netflix à atteindre 1 milliard de vues. Elle propose un regard neuf sur le personnage culte de Mercredi et la famille Addams pour la nouvelle génération. Dans le rôle du personnage principal, Jenna Ortega crève l’écran et a été acclamée pour sa performance (et sa danse captivante qui a probablement inondé votre timeline).
C’est donc sans surprise que les passionné(e)s de beauté se sont rapidement inspiré(e)s du look emblématique de Mercredi. « Wednesday Addams Makeup » s’est vite imposé comme une tendance phare sur TikTok, avec plus de 99 millions de vues à ce jour. Avant même la sortie de la série, certains signes indiquaient que les maquillages d’inspiration gothique étaient en plein essor. Par exemple, les maquillages sombres et funestes se sont multipliés en octobre.
Contenu mentionnant « goth makeup », « soft goth » et «Wednesday Addams makeup » sur toutes les plateformes, en comparant le 1er janvier au 17 décembre 2022 au 1er janvier au 17 décembre 2021
- +56 % d’influenceurs
- +28 % de postes
- + 305 % d’engagements
- +1 150 % de vues
Parmi les contenus les plus performants, on trouve une vidéo TikTok de l’influenceuse Beauté Cat Quinn (@catquinn), dans laquelle elle révèle la référence utilisée pour maquiller les lèvres de Jenna dans Mercredi - un secret confié par Tara McDonald, la maquilleuse de la série. Le produit, le lip pencil MAC Cosmetics en teinte Nightmoth, était rapidement épuisé sur les sites internet de MAC et d’Ulta aux États-Unis et au Royaume-Uni, quelques jours seulement après la publication de Cat.
Dans une interview accordée au magazine ELLE, McDonald a indiqué qu’elle souhaitait « obtenir un look d’inspiration gothique, sans tomber dans le maquillage corbeau. Il fallait donc une pointe de danger avec un soupçon de brillant. »
Ce look « soft goth » ajoute une touche de modernité au style et le rend adaptable, accessible et plus facile à expérimenter pour un plus grand nombre de personnes.
Contenu récent le plus intéressant
Maybelline et Club Med sur les relations influenceurs
Les experts en marketing d’influence Sarah Shaker, Head of Brand Engagement chez Maybelline New York et Tiphaine Neveu, Head of Influence, PR and Social chez Club Med, partagent 4 de leurs meilleurs conseils en matière de gestion et de relation avec les influenceurs, qui ont contribué à rendre leurs marques attractives pour les créateurs. Venez lire leurs conseils (en anglais) !
e.l.f. Beauty sur le marketing d’influence dans le métavers
Lauren Thermos, senior director of global and integrated marketing chez e.l.f. Beauty, explique ce qu’est le métavers, les raisons pour lesquelles vous devriez vous y intéresser et comment commencer à l’intégrer dans vos programmes de marketing d’influence. À découvrir ici !
Comment fixer des objectifs et des KPI tangibles pour un programme de marketing d’influence
Halie Soprano, experte en marketing d’influence, présente quelques-uns de ses meilleurs conseils pour permettre aux marques de réussir à fixer des objectifs et des KPI pour leurs programmes de marketing d’influence. À découvrir ici !
Lire aussi
